En la actualidad, el uso de las redes sociales se rige por la cultura del fast-scroll, en la que desplazarse rápidamente por el contenido es lo habitual. Esto hace que, a priori, pasar más de 2 minutos en un vídeo pueda parecer toda una vida y ver uno de 10 minutos toda una eternidad.
En plataformas sociales como Instagram, YouTube y TikTok, donde los espectadores pasan de un vídeo de unos 20-30 segundos al siguiente, crear un vídeo de 10 minutos puede parecer algo radical. Asumiendo este desafío, el grupo hotelero Hilton Worldwide lanzó la campaña "Hilton Stay for 10".
@parishilton The countdown starts NOW! @hilton and I made a 10-minute TikTok that drops in ✨2 DAYS✨ Follow @Hilton to watch it on 2/15 to see me and lots of other creators. You can even enter for a chance to win up to 1M Hilton Honors Points, experiences, swag + more! Will you stay with us? #ThatsHot #HiltonForTheStay #ParisForTheSlay ♬ original sound - ParisHilton
El 15 de febrero de 2023, el grupo hotelero americano publicó el esperado vídeo a través de anuncios in-feed y en su propia cuenta de TikTok, @hilton. Si la pregunta que planteaba inicialmente esta campaña era, ¿qué tipo de contenido puede hacer que una audiencia acostumbrada al formato corto visualice un vídeo largo?, la respuesta fue: un contenido altamente interactivo, con premios e influencers. En el propio vídeo se hacían bromas sobre "qué es un anuncio, qué es contenido" y si "los espectadores de TikTok son capaces de aguantar anuncios en su feed", lo que aportó naturalidad, además de encajar con el estilo de la plataforma.
@hilton Unexpected & amazing things can happen when you stay, and we want you to stay with us for 10 minutes. Yup, we made a 10-minute TikTok AND we're giving away 10M Hilton Honors Points + more. #HiltonStayFor10 #HiltonForTheStay ♬ Hilton's 10-Minute Stay - Hilton
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