La película de “Barbie” se hizo viral y es posible que tú hayas contribuido a ello.

La publicación de su segundo teaser trailer oficial no pasó desapercibida. El día del lanzamiento del clip, el 4 de abril de 2023, el hashtag de la película #BarbieTheMovie generó 7.5 millones de interacciones¹ y el propio teaser rápidamente alcanzó el puesto número #28 en el ranking de vídeos en tendencia de YouTube en menos de 24 horas². Esto benefició a la marca Barbie en general, de hecho, en las redes sociales, las publicaciones que mencionaban a "Barbie" generaron 18 millones de interacciones, superando ampliamente los 4 millones logrados por el primer teaser trailer lanzado el 16 de diciembre de 2022.

Un sólido reparto y una estrategia de marketing efectiva impulsaron el éxito del segundo teaser trailer de la película. Además de mostrar más detalles sobre los protagonistas de la película, Ryan Gosling y Margot Robbie, con lanzamiento del segundo teaser trailer se revelaron por primera vez los papeles de grandes estrellas como Dua Lipa, Emma Mackey y Simu Liu. Esta información adicional sobre el reparto hizo que los usuarios de las redes sociales interactuaran con publicaciones acera de los actores. Entre el 95% al 99% de estas interacciones se realizaron en contenidos que también mencionaban a 'Barbie'.

Además de un atractivo teaser trailer y un elenco lleno de estrellas, la campaña de marketing de Barbie incluyó el “Barbie Selfie Generator”, una herramienta sencilla que permite a los usuarios personalizar el póster oficial de la película usando IA (inteligencia artificial) y simular ser parte del reparto. Para mayor viralidad, la propia herramienta invita a compartir estos diseños en las redes sociales.

Este generador de carteles tuvo tanto éxito que artistas no presentes en la película, como Zooey Deschanel, se unieron a la iniciativa, al igual que millones de fans. Además, el uso de la herramienta resultó ser muy variado y creativo. Mientras muchos utilizaron sus propias fotos o selfies, otros experimentaron a crear repartos alternativos o incluso crearon memes divertidos, como se puede ver a continuación con los actores de "Succession" de HBO integrados en el reparto de Barbie. Todo esto generó más de 1 millón de interacciones totales³ en las redes sociales solo entre marcas e influencers, incrementando el interés en la película antes de su estreno.