Bien que la publicité ait considérablement évolué avec l’arrivée des nouvelles technologies digitales, son objectif premier reste lui inchangé : susciter des sentiments, des émotions et des actions afin de générer des ventes et fidéliser la clientèle. Identifier les façons de le faire le plus efficacement possible est vital et arriver à mesurer avec précision la performance des publicités digitales ainsi que le retour sur investissement indispensable.
En se basant sur les données mesurées par Comscore au sein de l’espace publicitaire digital mondial, nous avons identifié des Enseignements Clés sur la performance des campagnes et l’efficacité publicitaire. Ceux-ci permettront de faire la lumière sur l’état actuel de l’industrie et de vous guider vers un media planning plus efficace, une meilleure évaluation de la performance et l’efficacité des publicités, et d’un point de vue général, de meilleurs résultats autant pour les acheteurs que les vendeurs médias.
Comscore validated Campaign Essentials™ (vCE®) est une solution complète de validation de des audiences et des bannières publicitaires , qui fournit une analyse approfondie des campagnes dès le premier jour de diffusion ainsi que des alertes quotidiennes.
Comscore validated Media Essentials™ (vME™) est une solution complète de mesure qui évalue la qualité des inventaires publicitaires sur un site ou un réseau de sites pour optimiser sa stratégie de tarification et de conception de l’offre publicitaire.