Nesta análise, coletamos dados de performance no cinema e nas redes sociais no Brasil,usando as ferramentas Movies Comscore (International Box Office Essentials) - (de Janeiro de 2019 a Setembro de 2022) e Shareablee (de Janeiro a Setembro de 2022).
Esta é a palavra que talvez mais possa unir a indústria do cinema e a área de social media em função do que representa, em boa parte, para o público. Com o uso intenso das redes sociais e o retorno das atividades da indústria cinematográfica no pós- pandemia, a consideração destas em uma estratégia de divulgação pode significar uma boa oportunidade para os profissionais de marketing.
71 milhões de ingressos de cinema foram vendidos até 18/09 deste ano, representando um crescimento de 214% em relação ao mesmo período no ano anterior.
A Semana do Cinema, que ofereceu descontos com ingressos a partir de R$10, obteve resultados muito positivos:
Source: IBOE International Box Office Essentials
Os sucessos nesta retomada são diversos, desde Marvel Studios com Doutor Estranho no Multiverso da Loucura até a retomada do clássico Top Gun: Maverick, com o astro Tom Cruise. Entretanto, os títulos americanos saem na frente: 54% é a participação de mercado dos 5 títulos dos EUA enquanto.
É muito interessante observar a performance em social dos campeões de bilheteria, o que pode oferecer insights valiosos sobre a estratégia de comunicação destes sucessos.
Dentre os títulos americanos, enquanto Doutor Estranho no Multiverso da Loucura lidera a audiência com um público de 8,4 milhões nos cinemas , já no ranking de total de ações de mídias sociais cai para 2º lugar, com 3,4 milhões de total de interações. The Batman está no 4º lugar de audiência nos cinemas (5,9 milhões) e é 1 º lugar no ranking de total ações nas mídias sociais (4,4 milhões).
Já entre os nacionais, Tô Ryca é primeiro em ranking de audiência nos cinemas (520 mil) e 4º lugar no ranking de total de ações de mídias sociais (61,4 mil). Medida Provisória é o 2º na audiência nos cinemas (462 mil) e lidera as mídias sociais no ranking do total de ações (93, 8 mil).
Se o cinema e social media proporcionam entretenimento contando histórias, sua estratégia combinada pode ser alavancada com eventos, influenciadores e publishers, como é o caso de alguns destes destaques de bilheterias.Trazemos abaixo as publicações de maior performance dos principais filmes que melhor se destacaram nas redes sociais.
O jogador Neymar foi à première do filme em Paris e sua presença teve forte repercussão nas redes, saindo em canais de Instagram como TNT Sports e o do influenciador Hugo Gloss.
A pré-estreia contou com famosos como Jade Picon, ex-BBB, o que alavancou a performance dos canais social através do canal de Instagram da influenciadora. Outros destaquem foram no Instagram do cantor Zé Felipe e no do site Ingresso.com.
A comunicadora social e ativista Gabi Oliveira marcou presença na pré-estreia, impactando positivamente na performance social de Medida Provisória através da publicação no seu canal de Twitter.Também se destacaram publicações nos canais de Instagram InstaCinefilos e do Portal iBahia.
O influenciador Jon Vlogs fez sua estreia no cinema em Juntos e Enrolados e a publicação no seu canal de Instagram teve destaque. Além disso, publicações sobre o filme repercurtiram com melhores números nos canais de Instagram atriz Cacau Protásio, que também fez parte do elenco, e no do site Imagem Filmes.
Com estreia prevista para o próximo 15 de dezembro, o filme de James Cameron já mostra presença forte nas redes sociais e teve destaque no Instagram do influenciador Hugo Gloss.