Comscore a réalisé des recherches afin d’examiner l’efficacité des marques sur les publicités display digitales diffusées sur les sites membres du Digital Context Next (DCN) comparés aux sites non membres. Le DCN est un regroupement d’éditeurs digitaux dont les marques ont une relation directe avec le consommateur, et donc plus susceptibles d’être connues, et généralement considérées comme étant des « éditeurs Premium » ; par conséquent, cette étude peut être interprétée comme étant une façon de comprendre la valeur d’une marque des éditeurs Premium vs tous les autres éditeurs.
Ci-dessous les principaux constats de l’étude :