- 2014年11月27日

数字广告经验心得

虽然新数字技术的出现使得广告发生了翻天覆地的变化,但它的目标丝毫没有改变——调动观众的情感、情绪、认知和行为,最终达到促进销售、建立品牌忠诚度的目的。以最有效的方式做到这一点至关重要,能够量化营销投资的回报则是必须要求。

通过Comscore对数字广告领域的广泛全球性研究,我们收获了数字广告核心经验心得,帮助认清这个行业的现状,引导我们实现更有效的策划、更准确的评估,并协助媒体买家和卖家整体提升广告效果。

媒体买家资源

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Comscore的媒体买家和卖家解决方案

Comscore 认证的 Campaign Essentials™ (vCE®) 是一种整体广告和观众交付验证解决方案,它提供深刻的广告见解、in-flight报告和每日简报。

  • 媒体买家和卖家使用
  • 启用in-flight活动管理和优化
  • 评估观众交付、可视性、品牌安全、投放区域、参与和非人为流量
  • 行为细分报告
  • 按媒体、广告位置和广告创意分别提供数据
  • 增加活动效果并减少浪费

Comscore 认证的 Media Essentials™ (vME™) 是一种全面的测量解决方案,它对单个站点或广告网络的广告库存进行评估,制定相应的价格和包装策略。

  • 媒体卖家专用
  • 测量单个站点或广告网络的广告库存
  • 评估可视性、参与、投放区域和非人为流量
    流量
  • 按广告位、网站板块和广告创意尺寸分别提供数据
  • 通过最大化高价值的库存实现收入增加