En el marco de Advertising Week 2024 LATAM, Iván Marchant, VP de Comscore para Latinoamérica, participó en una conversación destacada con Diego Barrazas, host del popular podcast DEMENTES, en Mercado Ads Studio, una cabina de streaming de la plataforma.
Durante su intervención, Iván compartió reflexiones fundamentales sobre cómo el e-commerce y el Retail Media están transformando el panorama publicitario en la región, además de resaltar el poder estratégico de los datos para empoderar a las empresas en la toma de decisiones más efectivas.
Uno de los puntos clave fue la evolución en el manejo de datos. Hace 20 años, los volúmenes eran más reducidos y las variaciones, menos complejas. Hoy, el escenario ha cambiado, y la capacidad para interpretar y actuar sobre grandes cantidades de información es esencial para el éxito comercial. Iván enfatizó que no basta con tener acceso a herramientas de inteligencia artificial y Big Data ; el verdadero diferenciador radica en contar con equipos capacitados para alinear estos datos con objetivos comerciales claros, optimizando su impacto en las decisiones estratégicas.
Además, destacó la relevancia del first-party data en el contexto actual de regulaciones más estrictas sobre privacidad. Este cambio impulsa a las empresas a fortalecer sus estrategias basadas en datos propios, un enfoque que desde Comscore se aborda a través de metodologías innovadoras que priorizan la privacidad. Iván también subrayó cómo Comscore ha liderado la transición hacia un entorno cookieless mediante la implementación de su nueva metodología UDM 2.0 , asegurando que las estrategias publicitarias continúen siendo efectivas sin comprometer la privacidad del consumidor.
En cuanto al Retail Media , Iván explicó que más del 60% de los internautas mexicanos visitan sitios de retail*, una tendencia acelerada por la pandemia, que comprimió años de evolución digital en tan solo unos meses. México, a pesar de su baja penetración bancaria, ha demostrado ser un caso único de innovación, adoptando modelos de negocio adaptados a sus realidades locales. Este contexto destaca el papel crucial de las fintech para hacer el e-commerce más accesible y sostenible. Iván también señaló cómo los retailers han emergido como nuevos medios publicitarios, compitiendo directamente con plataformas tradicionales y digitales, y resaltó que el desafío principal es diversificar su alcance más allá de las marcas endémicas.
Para Comscore, este ecosistema representa una oportunidad estratégica. Actualmente, se encuentra desarrollando un estudio pionero sobre Retail Media en Latinoamérica, con enfoque en México, Argentina, Chile, Colombia, Perú y Brasil . Este análisis busca entender el estado actual de esta industria desde una perspectiva neutral, explorando tanto la oferta como la demanda. Iván destacó que Retail Media tiene un enorme potencial para atraer a los anunciantes, gracias a su capacidad para manejar datos del consumidor de manera impresionante.
En Comscore, seguimos comprometidos con liderar el cambio en el ecosistema digital, proporcionando herramientas y análisis que permiten a las marcas adaptarse a un entorno cada vez más dinámico y competitivo, mientras protegemos la privacidad y maximizamos el entendimiento de las nuevas realidades del mercado. Si busca conocer más sobre estas soluciones en el mercado, contáctenos.