El reciente anuncio de Google no marca un regreso a enero de 2020, cuando el gigante tecnológico reveló por primera vez su plan para eliminar gradualmente las cookies en un plazo de dos años. En estos cuatro años, mucho ha cambiado. Sin importar la dirección futura de Google, las necesidades esenciales de anunciantes y publishers permanecen constantes: satisfacer las demandas de su audiencia y cumplir con las expectativas de los consumidores.

Si los últimos años nos han enseñado algo, es que el mercado está cada vez más orientado hacia un mayor control y protección de la privacidad de los consumidores. Esta tendencia ya se observaba antes de que Chrome decidiera eliminar las cookies de terceros, y es probable que continúe, independientemente de la dirección que tome Google.

El trabajo realizado en los últimos cinco años para prepararse para un futuro sin cookies seguirá siendo crucial. Ya estamos operando en una realidad omnicanal en la que muchos canales clave, como CTV, TV, móvil y redes sociales, son inherentemente cookieless.

Los anunciantes han tenido que adaptarse a un entorno de medios cada vez más complejo, donde múltiples identificadores, el consentimiento y los requisitos de privacidad rigen la inversión en medios. A pesar de la permanencia de las cookies, esta tendencia no ha cambiado. Los principios de alcance, frecuencia y rendimiento incremental siguen siendo la base de la optimización. Esto subraya la necesidad continua y urgente de soluciones de medición omnicanal y publicidad sin identificadores, tanto ahora como en el futuro cercano.

Soluciones orientadas a la privacidad

Uno de los aspectos clave de la metodología de medición de audiencia digital de Comscore es centrarse en la privacidad del consumidor. El panorama de medios ha evolucionado y seguirá haciéndolo, con el consentimiento del consumidor siempre a la vanguardia. Esta tendencia no se limita a Chrome ni a ninguna configuración de navegador en particular. La suspensión de la eliminación de cookies facilita la implementación continua de UDM 2.0, la metodología sin cookies de Comscore para el entorno digital.

Los publishers pueden seguir colaborando con Comscore en pruebas e implementaciones a través de los 30,000 dominios respaldados. Comscore continúa innovando y adaptándose para mantener la medición actualizada y efectiva, con UDM 2.0 en el centro de sus esfuerzos digitales.

Estamos aquí para apoyar a publishers, marcas y agencias en la transición hacia un entorno centrado en la privacidad, adaptándonos a sus necesidades a través de etiquetas en sitios web, transmisiones de vídeo , SDKs de aplicaciones o intercambio de datos Server-to-Server. Colaboramos con nuestros clientes para identificar dónde se encuentra su información, garantizando una elaboración de informes precisa y robusta.

Monetización en un panorama multi-ID

Dado que la mayoría del inventario programático ya no cuenta con identificadores de usuario, la eliminación de las cookies de terceros se reflejará en un mayor aumento del opt-out de los consumidores, afectando de manera directa a las estrategias digitales de los anunciantes. Independientemente de la existencia de un mandato de eliminación de cookies, los anunciantes necesitarán adoptar indicadores sin identificadores para lograr resultados comerciales efectivos. Los publishers aún requieren un socio que les ayude a modernizar sus ofertas para el entorno omnicanal y multi-ID, como lo hacen las audiencias predictivas sin identificadores y la segmentación contextual de Proximic.

Las regulaciones de privacidad están aquí para quedarse y el escrutinio continuará, especialmente en áreas sensibles como la salud y la publicidad restringida por edad. Para abordar las necesidades del entorno actual de privacidad, la industria debe adoptar enfoques centrados en la privacidad para conectar con las audiencias de manera efectiva.

Inversión en digital

A corto plazo, los anunciantes que utilizan estrategias de ingresos basadas en cookies no modificarán su inversión a pesar de la proximidad de su eliminación. La inversión continua en campañas omnicanal significa que desean demostrar que sus exposiciones publicitarias generan incrementos reales y alcanzan el máximo alcance. Este es el objetivo central de nuestra solución omnicanal líder, Comscore Campaign Ratings (CCR).

Nuestras soluciones siguen siendo esenciales para medir y activar medios en múltiples canales. El reciente anuncio de Google subraya la importancia de nuestro enfoque en el alcance y la medición multicanal centrado en la privacidad.

Comscore es el proveedor de medición ideal en el momento adecuado, brindando oportunidades destacadas para anunciantes y publishers que se adaptan a los cambios en la industria, el comportamiento del consumidor y las condiciones regulatorias, que continuarán evolucionando con o sin cookies.

Para saber más sobre cómo Comscore puede ayudarle a afrontar estos cambios en su negocio, contáctenos aquí.