- 29 de julio, 2024

Wimbledon 2024 social media insights

ALCARAZ DESLUMBRA EN LA PISTA Y EN LAS REDES SOCIALES

Job Revelo
Job Revelo
Senior Analyst, Syndicated Client Insights
Comscore

Wimbledon es el torneo de tenis con mayor personalidad de todos los Grand Slam, y ya no sólo porque sea el único que se juega sobre hierba, sino por su tradición británica y su estricto código de vestimenta blanco, que realza su rigor y prestigio.

El engagement de Wimbledon, al alza

Las redes sociales contribuyen a que el torneo sea más accesible y reflejan la emoción con la que se vive este campeonato. En 2024, la actividad en redes sociales relacionada con Wimbledon durante su celebración, por parte de marcas, medios e influencers de todo el mundo alcanzó los 190 millones de interacciones, superando los 159 millones registrados por estas fechas en 2023 – consulta nuestro análisis del año pasado aquí. Este incremento supone un aumento significativo del engagement, con unos 31 millones de interacciones más de un año a otro.

Las estrellas del Center Court, los verdaderos influencers

El Centre Court de Wimbledon ha visto a grandes estrellas vestidas de blanco y partidos históricos, como Nadal vs Federer en 2008, Djokovic vs Federer en 2019 y los recientes Djokovic vs Alcaraz en 2023 y 2024. Estas figuras no sólo dominan la pista, sino que también lo hacen en las redes sociales como verdaderos influencers. Como podemos ver en la tabla de a continuación, durante el campeonato de 2024, Carlos Alcaraz, el ganador de la final individual masculina de Wimbledon, con 21 años y 4 Grand Slams, lideró en interacciones. Sin embargo, es Rafa Nadal quien consiguió atraer a una audiencia mayor en las redes, 51,3 millones.

Famosos, marcas y el poder de las redes sociales

Una de las principales voces de este campeonato es la cuenta oficial de Wimbledon. Durante el campeonato del 2024, se convertía en el medio protagonista, con 82 millones de interacciones1 y 500 millones de visualizaciones de vídeos2. El post más destacado fue sobre Rohit Sharma, estrella del cricket, que asistió a la final, alcanzando 4,6 millones de interacciones. Y es que Wimbledon también es el escaparte donde los rostros más conocidos a nivel mundial no quieren perderse la cita, como podemos ver en el carrusel de Vogue que captura a las actrices Zendaya y Julia Roberts o el actor Tom Cruise entre otros en el Center Court.

Fuente: Comscore Social, contenido seleccionado entre contenido que menciona “Wimbledon” en Facebook, Instagram, X y TikTok del 24 de junio al 14 de julio 2024. Fecha de extracción de los datos: 23 de julio 2024.

Un momento destacado fue el regreso de la princesa de Gales, Kate Middleton, quien recibió la ovación del público. Lo recogía la conocida creadora de contenido Marianna Hewitt en su cuenta de TikTok alcanzando los 2,8 millones de visualizaciones. Carlos Alcaraz sacó una sonrisa a la princesa, instante recogido por el diario 20 Minutos a través de su cuenta de TikTok con unos 2,3 millones de visualizaciones.

@marianna_hewitt

Princess of Wales Kate Middleton arrives to Wimbledon

♬ original sound - Marianna Hewitt
@20m Alcaraz le saca una sonrisa a Kate Middleton en la entrega del trofeo de Wimbledon #alcaraz #katemiddleton #wimbledon #wimbledon2024 #deportesentiktok #tenis Emotional Love - Azwar

Fuente: Comscore Social, contenido seleccionado en TikTok del 24 de junio al 14 de julio 2024. Fecha de extracción de los datos: 23 de julio 2024.

Detrás de este gran evento hay espacio para las grandes marcas, que hacen posible que el césped de Wimbledon reluzca cada año. Ralph Lauren uniformó al staff y vistió a celebridades como el cantante Mark Lee y el actor Pierce Brosnan, como vemos en su carrusel de Instagram. Nike, patrocinador de Carlos Alcaraz, felicitaba a su campeón con el lema ‘Risk everything or win nothing’ y más de 234K interacciones.

Fuente: Comscore Social, Content Pulse, contenido seleccionado de marcas: Ralph Lauren y Nike, en Instagram, julio 2024. Fecha de extracción de los datos: 23 de julio 2024.

We are still dreaming… Carlos Alcaraz, quien se hizo con la jarra dorada por segundo año consecutivo, también dejó su huella digital con este post que alcanzó 1,6 millones de interacciones.

Fuente: Comscore Social, contenido seleccionado de Carlos Alcaraz Garfia (ES), julio 2024. Fecha de extracción del dato: 23 de julio 2024.

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