L’effet de la série « Beckham » sur les réseaux sociaux

Le lancement a eu un impact significatif pour la plateforme de streaming américaine. Lors de la semaine de sa première, sur les 29,3 millions d'interactions que les publications relatives à Netflix ont reçues sur les réseaux sociaux, 44% mentionnaient Beckham. Pour mettre ces données en perspective, ce niveau d'engagement a été six fois supérieur à celui généré par les ex-membres de la famille royale britannique, Harry et Meghan, pendant les deux semaines de lancement de leur docu-série « Harry & Meghan » (7%)*.

Tout au long du mois de la sortie du documentaire, les contenus liés à Beckham publiés par les marques, les éditeurs et les influenceurs du monde entier ont généré un record de 46 millions d'actions totales sur les réseaux sociaux. Cette montée en puissance de l'engagement social a dépassé le pic précédent établi en juillet 2023, qui s’explique par le début de Messi au sein du club de la MLS, Inter Miami, où Beckham est actuellement président.

Cet « effet Beckham » a également eu un impact positif sur l'engagement des ex-équipes du joueur. En octobre 2023, le Manchester United a atteint 3,3 millions d'interactions sur les réseaux sociaux où le milieu de terrain était également mentionné, suivi par le Real Madrid et le PSG avec environ un million chacun, l'AC Milan avec 379k et le LA Galaxy avec 218k interactions.

Un moment marquant de la série qui est devenu viral est celui où Victoria Beckham prétend avoir grandi dans la « classe ouvrière ». Une déclaration que David a contrecarrée avec humour en lui faisant admettre que son père l’accompagnait à l'école dans sa Rolls-Royce, donnant à la marque de luxe son quart d’heure de gloire dans la série. Ce clip emblématique a recueilli 12 millions de vues sur le TikTok de Netflix et a déclenché plusieurs mèmes, comme celui de Ryanair, qui a remporté plus de 360K vues sur la même plateforme sociale.

Source: Comscore Social, Content Pulse, social media content mentioning “Beckham” across: TikTok, October 2023

La série « Beckham » ne montre pas seulement le parcours d’une star du football, mais souligne aussi la puissance de la narration pour stimuler l'engagement sur les réseaux sociaux. C'est un autre exemple inspirant qui nous montre comment évaluer l’impact que peut avoir certaines histoires sur le public.

Pour plus d'informations sur l’engagement des audiences avec les marques, les plateformes de streaming ou les données des réseaux sociaux, contactez votre représentant Comscore ou visitez le site web comscore.com/learnmore.