Les nouvelles données permettent d'acquérir des connaissances multidimensionnelles sur les auditoires des médias imprimés et du Web, et de ce fait, d'offrir une valeur ajoutée aux éditeurs, agences et annonceurs.
Toronto, Canada, le 16 septembre 2010 — Comscore, inc. (NASDAQ: SCOR) et PMB Print Measurement Bureau ont annoncé aujourd'hui la date de lancement de leur nouveau produit conjoint qui permet de croiser les données sur les habitudes de consommation du Web avec celles du lectorat des médias imprimés, de la consommation des autres médias, aussi bien qu'avec les données sur l'utilisation des produits et des marques, en plus de toute l’étendue d’information démographique. La base de données fusionnée sera disponible exclusivement pour les membres de PMB et les clients de Comscore Canada le 21 septembre et sera accessible par le biais des fournisseurs de logiciels autorisés conjointement par PMB et Comscore.
« La combinaison des données d’auditoire des médias en ligne et des médias traditionnels fait oeuvre de pionnier dans l'industrie des médias canadiens », nous confirme Bryan Segal, vice-président de Comscore MMX Canada. « Ce service offrira aux éditeurs, agences et annonceurs de précieux renseignements sur les consommateurs et leur permettra d'optimiser leurs planifications et achats médias pour l'ensemble des véhicules publicitaires envisagés. »
« Le partenariat avec Comscore annoncé plus tôt cette année s'avère un élément important de la stratégie globale du conseil d'administration de PMB », nous dit Fred Auchterlonie, premier vice-président, service clients de PHD Canada et président actuel du conseil d’administration de PMB. « Je suis persuadé que la base de données fusionnée, que nous pouvons maintenant offrir à tous nos membres, deviendra une ressource marketing déterminante. Le mariage des vastes données sur le lectorat des médias imprimés et sur l’utilisation des produits avec l'information sur les médias en ligne de Comscore sera tout simplement inestimable pour l'ensemble de l'industrie média au Canada. L’excellence de la collaboration est à la base de tout, et je m'en voudrais de ne pas souligner l'effort considérable fourni par le personnel de PMB et de Comscore pour mener cette grande réalisation à terme. »
La base de données fusionnée fournit de nouveaux renseignements sur la portée additionnelle que les publications imprimées peuvent potentiellement aller chercher en offrant leur marque sur le Web. En effet, bon nombre de magazines mesurés par PMB sont allés chercher de 10 % à 25 % plus de lecteurs uniques via leur site Internet.
La base de données dévoile aussi de nouveaux renseignements sur les habitudes de consommation des internautes, tant en matière de produits que de services. À titre d'exemple, les consommatrices visitant le site Web de certains des magazines féminins mesurés par PMB sont 33 % plus enclines à utiliser du mascara que la population en général. Les données peuvent aussi révéler de précieux renseignements sur le comportement des consommateurs. Par exemple, un cinquième des visiteurs d'un site Web important de l'industrie du voyage confirme avoir passé ses vacances en Colombie-Britannique au cours de la dernière année.
Les chefs de file de l'industrie appuient le lancement de ce nouveau service
« Puisque les magazines s'apprêtent à offrir leur marque à leurs consommateurs sur une multitude de plateformes médias, l'information qui relie les données sur le lectorat et les habitudes d'utilisation du Web est particulièrement importante », déclare Kathryn Brownlie, première vice-présidente, ventes des publications grand public pour les Éditions Rogers. « Grâce à cette information, les éditeurs pourront dorénavant démontrer la force de leur auditoire combinée. Les données démographiques, quant à elles, permettront à la fois aux annonceurs et aux éditeurs de peaufiner leurs stratégies médias. »
« Jusqu'à maintenant, l'industrie se disait insatisfaite de l'information fragmentée en matière de consommation Internet qu’elle réussissait à dénicher par le biais de plusieurs études multiintérêts majeures », déclare Anne Myers, présidente de Mediavest et SMG PM et présidente du Canadian Media Directors' Council. « Cette base de données ajoute une toute nouvelle dimension à nos stratégies de ciblage en ligne. Elle nous donne accès à une mine de renseignements démographiques, attitudinaux et comportementaux fusionnés à des devises constamment mises à jour. Nous saluons cette collaboration entre PMB et Comscore qui réussit à amener la planification et l'évaluation des médias en ligne dans le marché canadien beaucoup plus loin.
À propos de PMB Print Measurement Bureau
PMB Print Measurement Bureau est le chef de file canadien de la mesure à frais partagés de données provenant d'une seule source et portant sur le lectorat des médias imprimés, l'exposition aux médias non imprimés, la consommation de produits, l'utilisation des marques et les styles de vie. Sa réputation est fondée sur plus de 40 ans de mesure précise et approfondie du comportement des consommateurs canadiens. PMB compte plus de 500 membres corporatifs issus d’éditeurs, de divers médias, d’agences, d’annonceurs et d’institutions éducatives.
À propos de Comscore
Comscore, inc. (NASDAQ: SCOR) est un des chefs de file mondiaux en matière de mesure du monde numérique et la source privilégiée d’intelligence commerciale numérique. Pour en savoir plus, visitez le www.comscore.com/companyinfo.
Contact:Sarah RadwanickDirector, Regional Product MarketingComscore, Inc. +44 (0) 20 7099 1784worldpress@comscore.com