Les smartphones et tablettes génèrent près de 5% du trafic numérique dans les pays de l’Europe des 5

iOS d’Apple représente 31% des supports mobiles et connectés utilisés et 61% du trafic hors ordinateur

Paris, France, 26 Octobre 2011 - Comscore, Inc (NASDAQ:SCOR), un des leaders mondiaux de la mesure d’audience d’Internet, a publié ce jour un bilan de l’usage des supports mobiles et connectés dans les cinq principaux pays européens (France, Allemagne, Italie, Espagne et Royaume-Uni). Les chiffres font apparaître une hausse de la consommation de médias multi-supports dans cette région, soutenue par l’adoption croissante de smartphones, tablettes et autres supports hors ordinateur, également appelés ‘supports connectés’. En août 2011, ces supports – smartphones en tête – généraient près de 5% du trafic numérique total de l’Europe des 5.

Blandine Silverman, Directrice Mobile Comscore France, souligne « outre l’adoption croissante des smartphones au sein des pays de l’Europe des 5 comme facteur du développement rapide de la consommation des médias mobiles, nous commençons à constater le rôle grandissant que jouent les tablettes et autres supports connectés. Du fait d’une variété de médias numériques disponibles sans précédent, les utilisateurs peuvent accéder à du contenu en ligne depuis diverses plateformes au cours d’une même journée. Face à cette hétérogénéité des médias, il est primordial que les annonceurs et éditeurs puissent avoir une vue holistique de leur mesure d’audience afin d’atteindre leurs audiences cibles efficacement ».

Téléphones portables et supports connectés : la part de l’iOS d’Apple dépasse celle de Symbian
Au cours de la période de trois mois se terminant en août 2011, 91,4 millions d’abonnés mobiles des pays de l’Europe des 5 déclaraient utiliser un smartphone, soit + 46% par rapport à l’année précédente. Bien que Symbian détienne toujours la part la plus importante du marché des smartphones, son audience parmi les téléphones portables et supports connectés en usage a récemment été dépassée par celle de l’iOS d’Apple. La platforme iOS (comprenant iPhones, iPads et iPod Touches) représente actuellement 30,5% de tous les téléphones portables et supports connectés (hors ‘feature phones’ et ‘e-readers’) en circulation au sein des pays de l’Europe des 5, principalement en raison de la popularité de l’iPad et de l’iPod Touch. Avec 28,7%, Symbian arrive en seconde position ; suivi de la plateforme Google Android avec 23,5%.

Une analyse plus précise des supports en circulation pour chaque plateforme fait apparaître des différences intéressantes. Alors que la part de marché de Symbian est exclusivement liée aux smartphones Symbian ; près de la moitié de la part de l’iOS est liée à l’utilisation d’iPad et iPod Touches. Les tablettes représentent, quant à elles, seulement 16% de la plateforme Android.

L’iOS d’Apple génère plus de 60% du trafic hors ordinateur
Une étude des parts de marché des plateformes, déterminées par le trafic internet en provenance des pages vues selon les navigateurs, montre que la plateforme iOS génère plus de 60% du trafic des supports connectés et devance en cela les autres plateformes. Bien qu’ils comptent pour moins d’un quart des supports iOS en circulation, 43% du trafic total iOS reviennent aux iPads.

Andoid se classe second, après iOS, en termes de trafic hors ordinateur, soit une part de marché de 20,9%. RIM enregistre 8,5% de part de marché et Symbian seulement 2,7%, les utilisateurs de Symbian étant moins enclins à consommer des médias numériques depuis leurs supports mobiles.

Les données comparatives du mobile pour le mois d’août 2011 dans les pays de l’Europe des 5
Le tableau ci-dessous présente les données comparatives du mobile pour le mois d’août 2011, notamment le bilan des comportements de consommation mobile et du taux de pénétration des supports dans les 5 pays européens analysés. Ces données reflètent l’état de l’industrie mobile. Des informations complémentaires peuvent être fournies sur demande.

Digital Omnivores
Comscore a récemment publié le rapport ‘Digital Omnivores: How Tablets, Smartphones and Connected Devices are Changing U.S. Digital Media Consumption Habits.’ Ce rapport étudie la consommation multi-supports et son influence sur le paysage numérique aux Etats-Unis, du fait d’une utilisation accrue des divers supports donnant accès à du contenu digital. Il analyse également l’impact de ces changements d’habitudes de consommation sur les visites et l’engagement des internautes. Pour télécharger gratuitement ce rapport, visitez : http://www.Comscore.com/DigitalOmnivores.

A propos de MobiLens™
MobiLens relie les données d’une enquête en ligne effectuée sur un échantillon national représentatif d’abonnés mobiles âgés de 13 ans et plus. Les données relatives à l’usage des téléphones portables sont celles du téléphone principal des utilisateurs.

A propos de Comscore
Comscore, Inc. (NASDAQ: SCOR) est un des leaders mondiaux des medias numériques et une source privilégiée de renseignements marketing pour le media Internet. Pour plus d’informations, visitez www.comscore.com/companyinfo.

Hélène Azevedo
Comscore, Inc.
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