- 7 mars 2017

Publicité programmatique : l’impact sur les indicateurs de marque et de diffusion et ce que les annonceurs peuvent faire pour maximiser les retours

L’adoption du programmatique a poursuivi sa progression dans le monde, présentant de nombreux avantages. Malgré cela, les problématiques de transparence et de qualité des médias se retrouvent au premier plan pour bon nombre d’annonceurs et de leurs agences, qui se demandent si leurs dépenses médias atteignent véritablement leurs objectifs – de la diffusion des campagnes jusqu’à l’impact sur le consommateur.

Cette étude présente les principaux constats de Comscore et de Millward Brown sur l’impact du programmatique sur les indicateurs de marque et la diffusion des campagnes, en incluant la manière dont les annonceurs et leurs agences peuvent améliorer les retours sur leurs campagnes programmatiques.

Principaux constats :

  • Indicateurs de marque : le programmatique est efficace pour générer une intention d’achat, mais il présente un important potentiel d’amélioration sur les indicateurs du haut de l’entonnoir, tels que la notoriété et l’association du message.
  • Diffusion des campagnes : les achats de publicités programmatiques enregistrent une visibilité moindre et des taux de trafic invalide supérieurs lorsqu’on les compare aux achats directs, avec un inventaire vidéo particulièrement vulnérable. Valider la diffusion des impressions est donc critique dans l’évaluation des campagnes.

Téléchargez l’étude pour en savoir plus et connaître les recommandations permettant d’améliorer les retours sur les campagnes programmatiques.