Comscore Estudo
Connected TV, OTT e Addressable Advertising na América Latina
Em parceria com
A Comscore, em colaboração com IAB Argentina, Chile, Colômbia, México, Peru e Uruguai apresenta o primeiro estudo que fornece ao setor informações relevantes para uma tomada de decisão mais informada que otimiza o investimento em publicidade nas plataformas CTV, OTT e Addressable Advertising.
Abaixo, você pode baixar um recorte, com alguns dados e insights, do estudo regional LATAM
Abordagem qualitativa
Foram realizadas mais de 20 entrevistas em profundidade com pessoas identificadas como especialistas no assunto e que representam de forma agregada a cadeia de valor da indústria de Connected TV na América Latina. Desta forma, o estudo indica o estado atual da TV Conectada na região, atores que participam do ecossistema, o tipo de métricas publicitárias e segmentações de dados implementadas em conjunto com os formatos que a CTV oferece e suas perspectivas para o futuro.
Abordagem quantitativa
O estudo oferece dados de opinião do consumidor coletados em setembro e outubro de 2022. Mais de 20.000 pessoas foram consultadas (usuários da Internet) das quais identificamos uma amostra de mais de 12.000 usuários consumidores de CTV nos 7 países, resumindo dados sobre hábitos de visualização de CTV, perspectivas sobre conteúdo e atitudes em relação à publicidade.