- 13. August 2024
Bianca Scatamburlo
Bianca Scatamburlo
Client Insights Manager Brasil
Comscore
Bruna Baena
Bruna Baena
Senior Corporate Marketing Specialist
Comscore
Fabiana Uckus
Fabiana Uckus
Sales Manager
Comscore

Dos 132.5 milhões de usuários que compõem o total da população digital brasileira, 91% são usuários únicos de Retail e 72% fazem o acesso apenas por dispositivos mobile - a popularização do comércio digital no Brasil pode trazer oportunidades em diversos aspectos – desde as vendas diretas para o consumidor; a comercialização de inventários para os anunciantes até no mix do planejamento de mídia, com ofertas naTV Conectada ou plataformas de mídias sociais.

Fonte: Comscore MMX: Key Measures, categoria Retail, Total Internet, Brasil, Maio, 2024.

Fashion, alimentação e livros: os preferidos no tempo de consumo

Já o ranking das subcategorias mais consumidas da categoria mostra como destaque, em tempo de consumo, Vestuário (Apparel) com 2,8 bilhões de minutos consumidos ao mês, Alimentação/Supermercado/Mercado (Food/Supermarket/Grocery), com 2,2 bilhões e Livros (Book), com 1 bilhão.

Fonte: Comscore MMX: Key Measures, ranking categoria Retail e subcategorias, Total Internet, Brasil, Maio, 2024.

Quem são os gigantes?

Os players que oferecem ampla variedade de produtos predominam no ranking dos 15 maiores em número de usuários únicos: Shopee lidera com mais de 70 milhões de usuários únicos mensais seguido por Mercado Livre e Amazon.

Fonte: Comscore MMX: Key Measures, ranking Top 15 players categoria Retail, Total Internet, Brasil, Maio, 2024.

O poder da influência no momento das compras

As celebridades, os âncoras de TV e até mesmo aquelas pessoas que fazem comentários influenciam as compras: 66% afirmam que as celebridades influenciam suas decisões de compras, e 58% se baseia em produtos indicados por âncoras de TV ou tende a serem influenciados por comentários e reviews.

Fonte: Comscore Plan Metrix, Audience Profile, Shopping – Opinions & Attitudes, Agree, Fevereiro 2024, Brasil

Amazon Prime Day dando o que falar com Patricia Ramos e Blogueirinha

O Prime Day, evento global da Amazon com ofertas exclusivas para membros Prime contou com mais de 95 mil ações nas principais plataformas de redes sociais como Instagram, Facebook, Youtube e X e, os maiores engajamentos foram das influencers Patrícia Ramos e Blogueirinha, clique nas postagens abaixo e confira!

Fonte: Comscore Social, Total de Ações #AmazonPrime durante o período da semana de 16 a 21 de julho de 2024, Brasil.

A TV Conectada muito além das séries: os espectadores são também consumidores

Segundo o mais recente estudo da Comscore a TV Conectada no Brasil, 36% dos respondentes disseram que ficaram sabendo de um novo produto através de um anúncio na CTV e 15% chegou a comprar algo que viu ali anunciado.

Fonte: Estudo quantitativo TV Conectada – CTV, Brasil, Outubro de 2023.

Quer saber como turbinar sua estratégia de Retail com nosso estudo customizado? Entre em contato com nosso time clicando aqui e venha conosco liderar o futuro da medição digital.