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Diese Präsentation zum Thema validated Campaign Essentials (vCE) wurde von Mike Read, Kirby Winfied und Peter Bernschneider beim offiziellen Launch von vCE in Hamburg vorgestellt. Neben digitalen Trends in Europa und Deutschland, wird daurauf eingegangen, wie wichtig die Validierung von Werbemittelkontakten in der digitalen Welt ist und wie diese neue Innovation von Comscore der Medienbranche helfen kann. vCE ermöglicht es zu messen, ob Werbung von der richtigen Zielgruppe gesehen wurde, in der richtigen Region ausgeliefert wurde und in einem für die Marke sicheren Content-Umfeld erschienen ist. vCE bietet umfassende Erkenntnisse über validierte Werbemittelkontakte, die auch als vGRP (validated gross rating points) ausgedrückt werden können. Diese neue, innovative Art der Werbewirkungsmessung zeigt nicht nur, welche Impressions ausgeliefert wurden, sondern welche Werbemittel wirklich von der Zielgruppe gesehen wurden und somit die Chance hatten zu wirken. Validierte Werbemittelkontakte sind außerdem der Ausgangspunkt zur Erstellung des Audience Reports, der die Messung von Reichweite und Kontaktklassen, umfassenden demografischen Daten und Informationen zu Zielgruppen-Segmenten (Behavorial Segments) beinhaltet.
Die Präsentation enthält natürlich auch die wichtigsten Ergebnisse der europäischen Pilotstudie, die 100 Millionen Impressions von Kellogg’s, Nivea, und Telefonica auf mehr als 51,000 Publisher Seiten analysiert hat.