Non-Human Traffic und seine Auswirkungen auf das gesamte digitale Ökosystem

Probleme mit Betrug, Sichtbarkeit und Markensicherheit haben das wahre Potential von digitaler Werbung überschattet – unabhängig davon ob Sie als Einkäufer oder Vermarkter im programmatischen oder traditionellen Mediahandel agieren.

Jedoch wurde es zumindest offensichtlich, dass Brand Safety, Betrugserkennung und Viewability untrennbar miteinander verbunden sind. Primär verseucht Non-Human Traffic (NHT) alle Performance- und Effektivitätsmessungen, wenn man die Erfolgskriterien von digitalen Kampagnen evaluiert.

In dieser Präsentation hat Duncan Trigg, Vice President Advertising Effectiveness bei Comscore, zentrale Erkenntnisse über NHT und die Problematik der Verifzierung geteilt, unter anderem ging es um folgende Themen:

• Die Auswirkungen von NHT auf die Viewability, Zielgruppenerreichung und GRP-Messungen.
• Wie NHT Ihre KPIs verfälscht – auf Arten, die Sie nicht vermuten würden
• Best Practices für eine Zusammenarbeit von Werbetreibenden, Agenturen und Publishern um Kampagnenverluste zu minimieren.
• Wie entscheidend die Annahme von überprüften AdImpressions ist, damit Digitale Werbung sein volles Potential ausschöpfen kann.