vCE® fornirà a GroupM metriche di valutazione Cross-Media – come Reach, Frequenza e GRPs – per l’ottimizzazione delle campagne Display e Video su tutti i mezzi
Milano, Italia, 13 Marzo, 2014 – Comscore, Inc. (NASDAQ: SCOR), operatore leader nella misurazione del mondo digitale ha annunciato che GroupM, azienda che gestisce le attività di media planning e buying del Gruppo WPP’s, e Comscore hanno siglato una partnership per la valutazione dell’efficacia dell’advertising on-line in Italia.GroupM integrerà su larga scala, con l’ambizioso obiettivo di coprire il 100% delle campagne Display e Video gestite in Italia, vCE® (Validate Campaign Essentials) di Comscore, strumento per la valutazione e validazione delle campagne digitali. Con vCE® GroupM e i suoi clienti potranno analizzare in modo integrato tutti gli elementi di efficacia della campagna: copertura delle audiences, visibilità, sicurezza per il brand, copertura geografica, engagement e traffico non umano.
Grazie a metriche di comparazione cross-media come reach, frequency e GRPs, vCE fornirà insights per aiutare GroupM e i clienti finali ad ottimizzare l’ efficacia delle campagne su tutti i mezzi. Una completa segmentazione socio-demografica e comportamentale consentirà inoltre di migliorare tutti i processi di pianificazione ed esecuzione della campagna. I dati saranno riportati in tempo pressoché reale e questo permetterà di accelerare e migliorare ogni 24 ore i risultati della campagna, consentendo rapide ottimizzazioni, riduzioni della dispersione e aumento dell’efficacia.
Inoltre, vCE® sarà integrato nativamente in tutti i prodotti GroupM a partire da Mvideo. Questo significa che qualsiasi campagna, per esempio video, basata sulla piattaforma GroupM, avrà nativamente integrata la postvalutazione in tempo reale, senza nessuno sforzo aggiuntivo per i clienti.
Andrea di Fonzo, Chief Digital Officer di GroupM ha dichiarato: “Abbiamo l’ambizioso progetto di rendere la valutazione e validazione delle campagne online una cosa normale, non un progetto speciale. Grazie a questa partnership possiamo garantirlo su larga scala. E l’integrazione di default nella piattaforma Mvideo è un altro passo avanti per confermare la nostra leadership in questo settore” “Siamo felici di annunciare che GroupM ha deciso di entrare in partnership con Comscore per il suo prodotto vCE®”, ha dichiarato Owen West, Comscore Sales VicePresident.
Per saperne di più su Comscore Validated Campaign Essentials (vCE)Clicca qui per saperne di più su Comscore vCEClicca qui per accedere alle risorse per compratori e venditori di spazi media Richiedi una demo
A proposito di GroupM
GroupM è la media holding del gruppo WPP. Sono «powered by GroupM» le agenzie media Mec, Mindshare, Mediacom, Maxus, Mediaclub, Media Insight, la struttura specializzata nell’out of home Kinetic e, infine, H-art, la full interactive house. GroupM agisce come «cabina di regia» e fornisce alle proprie Agenzie media e ai loro clienti strumenti sempre più competitivi: con i propri reparti Research&Insight e Interaction è infatti dedicata a monitorare i fenomeni, analizzare le tendenze e a guidare il cambiamento, offrendo consulenza ad alto valore aggiunto, sotto il segno dell’'innovazione di pensiero e di prodotto, al fine di individuare percorsi e canali privilegiati (on, offline e crossmedia) nella relazione tra marca e consumatore.
GroupM è partner delle Agenzie e dei loro clienti in tutte le attività fondamentali all’interno del business media. Per creare, implementare e misurare soluzioni vincenti di comunicazione l’approccio delle agenzie media di GroupM prevede oggi un sistema integrato che garantisce le più innovative competenze nelle aree dell’acquisto e pianificazione pubblicitaria, delle ricerche e dei modelli econometrici, del performance marketing,del digital media, del mobile, del big data management, di entertainment e content, degli eventi, della creatività, oltre alla puntuale analisi del ritorno degli investimenti. L’HQ di GroupM Italia è ad Assago (MI). GroupM ha inoltre uffici a Milano, Roma, Verona, Firenze, Treviso.
A proposito di Comscore Comscore, Inc. (NASDAQ: SCOR) è il leader mondiale nella misurazione del mondo digital e di web analytics e fornisce informazioni precise sul comportamento del consumatore web, mobile e TV, permettendo ai clienti di massimizzare il valore dei propri investimenti. Comscore offre una varietà di software on-demand e servizi customizzati tramite le sue quattro colonne portanti: Audience Analytics, Advertising Analytics, Digital Business Analytics e Mobile Operator Analytics. In Italia Comscore è rappresentata in esclusiva da Sensemakers.
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