Comscore Industry Trustを通じてプログラマティックの約束を実現

しかしプログラマティックの現実は、この夢に影を落としています。足かせになっているのは何でしょう？突き詰めて言えば、広告主と媒体社の間の信頼不足です。私たちはクライアントから、よく次のような質問を受けます。

• プログラマティックにクオリティーは存在するのか？
• 支払った費用に見合うインプレッションを獲得しているかどうか、どうすれば確認できるか？
• 当社のブランドは、プログラマティックで正しく表現されているか？イメージを傷つけられていないだろうか？

このことに、毎日のように報道される業界の諸問題 ― 検証、ビューアビリティ、広告の不正、非人的トラフィックなど ― が加わって、混乱と不信感に満ちた現状につながっています。検証性やビューアビリティについての議論は行き過ぎており、多くの人は、不正を暴く方法についての技術的談義で頭がいっぱいです。

コムスコアは業界に対し、会話の方向を変化させようと呼びかけ、解決策を提示しています。話の焦点を、より効率的な市場の創出に絞るという提案です。つまり、クオリティーを簡単に見極められ、広告主は払った費用に見合う成果を、媒体社は公正な価値を手に入れることのできる市場です。

コムスコアが開発した測定評価指標は、広告主からも媒体社からも長年の信頼を集め、従来型の買い付けに使われてきました。そうした評価指標を開発することで、デジタル広告業界が価格や公正価値を設定するお手伝いをしてきたのです。本日、当社は同様に独立性の高い測定基準をプログラマティックにも導入します。広告枠の買い付け方法にかかわらず、広告主や媒体社に同程度の信頼性を提供するためです。

Comscore Industry Trustの紹介

当社が自信をもって紹介する Comscore Industry Trust は、広告主と媒体社の間で信頼性の高い取引を可能にする、マルチフェーズのソリューションです。Comscore Industry Trustが重点を置くのは、以下の点です。

• 広告在庫について、独立性の高いレーティングを提供すること
• プログラマティック取引と従来のメディアプランニングの両方にわたる高品質の広告在庫を活性化すること

Comscore Industry Trustソリューションは、2015年前半に順次提供を開始する予定です。第一弾としてコムスコアの主な広告評価指標を集めたTrust Profilesをプログラマティック取引プラットフォーム上で 本日より提供 いたします。

Comscore Trust Profilesは、従来型の買い付けとプログラマティック・バイイングの間のギャップを埋める

広告主は当四半期から、インプレッションをプログラマティックに買い付ける際、従来型の広告枠買い付けに長年利用してきたのと同じコムスコアの評価指標を利用できるようになります。例えばComscore MMX™ マルチプラットフォームやvalidated Campaign Essentials™ (vCE®)の指標です。

こうした評価指標は、まずMediaMath、Turn、The Trade Desk、Rubicon Project、Eyereturn Marketingなどの厳選されたプログラマティック・プラットフォームにおいて利用可能です。今後、他のプラットフォームにも組み込んでいきます。

• 信頼性・独立性の高いデータをプログラマティックな買い付けに利用する。 市場がプログラマティック・バイイングに移行しつつある中、当社のソリューションが、従来のメディアプランニングおよび買い付けからの最も効果的な橋渡しをいたします。
  • 全体的かつ一貫した評価指標。 従来のメディア・バイイング向けサービスと同様に、コムスコアは包括的な評価指標をセットで提供します。非人的トラフィックとビューアビリティのみならず、MMXマルチプラットフォームとVideo Metrixカテゴリーランキングも加わっています。デモグラフィックデータも近日中に対応予定です。
  • クローズドループのレポーティング。Trust Profilesの提供開始で、広告主は買い付けとキャンペーン管理（vCE）の両方に同じデータソースを利用できるようになりました。

Comscore Trust Profilesは、媒体社が持つ質の高い広告在庫に光を当てることを可能にする

コムスコアのデータが一部のプログラマティック・プラットフォームで利用可能になった今、媒体社に対して、彼らがプログラマティック環境でどのように表示されているかを明らかにすることと、広告在庫を評価・管理する機会を提供することはきわめて重要です。

既に当社のクライアントである媒体社は、本日から自社のTrust Profilesを閲覧することが可能です。これにより、自社サイトがプログラマティック・プラットフォーム上でどう表示されているか知ることができます。媒体社は質問したり、評価指標を理解したり、広告在庫の定義を管理したりすることも可能です。最終的には、媒体社が自社の広告在庫をより効率的にコントロールできるようになってほしいと、当社は願っています。これはIndustry Trustの成功にとって非常に重要な部分であり、広告主と媒体社間の透明性を高めることにもつながるからです。

最終的に、媒体社は以下のような恩恵を受けます。

• 問題のある分野に積極的に対処する能力。私たちの知る限り、現在市場にあるソリューションの中で、媒体社が自社の広告在庫が市場でどのように評価されているかを知ることのできる機能を提供しているのはコムスコアだけです。
• 全体的かつ一貫した評価指標。従来のメディア・バイイング向けサービスと同様に、コムスコアは包括的な評価指標をセットで提供します。非人的トラフィックとビューアビリティのみならず、 MMX マルチプラットフォームとVideo Metrixカテゴリーランキングも加わっています。デモグラフィックデータも近日中に対応予定です。
• ハイクオリティーな広告在庫を判別して強調。ハイクオリティーな広告在庫を持つ媒体社が、プログラマティック取引環境の中で自らを差別化できるようになります。これにより、広告在庫の価値を認められ、成果に基づいた公正な対価を受けられるようになります。

プログラマティックにおける信頼構築へ道を開く

Comscore Industry Trustに関する本日の発表は、始まりにすぎません。私たちは今年中に、Industry Trust関連製品を複数追加する予定です。それらはすべて、広告主と媒体社がよりクオリティーの高いプログラマティック環境を創出するのに役立つよう考えられたものです。

業界として力を合わせて、デジタル広告のメリットを際立たせ、最高の広告在庫がプログラマティックに取引されるきっかけを作りましょう。そのことで広告主と媒体社の双方に利益がもたらされ、最終的にデジタル広告全体の信頼性を高めることにつながるでしょう。