En el fragmentado entorno digital actual, alcanzar una medición completa de los medios de comunicación se ha vuelto cada vez más desafiante, pero al mismo tiempo, más crucial. La rápida evolución del consumo de medios digitales, especialmente a través de las plataformas sociales, demanda un cambio en la manera de medir el alcance y el engagement de los medios.
El lanzamiento de Social Incremental de Comscore marca un avance significativo en el ecosistema, enfocándose en los desafíos y oportunidades únicas que presentan las métricas de redes sociales. Fue lanzado en Estados Unidos en octubre de 2023 y en marzo de 2024 se extendió a nueve mercados internacionales: Reino Unido, España, Canadá, Italia, India, Francia, Brasil, México y Argentina
La incorporación de las audiencias de Social Incremental en nuestra emblemática interfaz, MMX, marca un avance innovador no solo desde la tecnología, sino también en estrategia e inteligencia de mercado. Ofreciendo una visión unificada de las métricas de audiencia en todas las plataformas - social, mobile y desktop, - lo que facilita una comprensión más completa y precisa del comportamiento del consumidor digital. Esta nueva capacidad es esencial para los publishers y las marcas que buscan evaluar exhaustivamente toda su audiencia digital.
Las redes sociales están fuertemente integradas en la vida diaria en diversos países, como lo demuestran los datos de marzo 2024. En México y Reino Unido, por ejemplo, a través de las redes los anunciantes pueden alcanzar el 80.4% y el 87.5% de la población total digital, respectivamente. En otros países como Argentina, Brasil, India, Italia y España, la presencia de audiencias en plataformas sociales es aún más pronunciada, superando el 90%. Estos datos evidencian el esencial papel de las redes sociales en el panorama cross-platform.1.
Solución: Cómo maximizar el alcance de la audienciaHistóricamente, el entorno digital enfrentaba el desafío de métricas sobredimensionadas. Social Incremental aborda este desafío asegurando que las interacciones y visualizaciones de una misma persona no se cuenten más de una vez. Esta deduplicación no solo garantiza precisión, sino que también resulta vital para comprender el verdadero impacto de las campañas y estrategias en todos los niveles, particularmente en la etapa inicial del funnel de marketing, donde el reconocimiento de la marca y el alcance son indispensable. Comscore es un referente en este sentido, ya que permite a los profesionales del marketing utilizar un número de alcance deduplicado de calidad en su huella digital.
Ampliando horizontes: Oportunidades y disponibilidad globalCon el lanzamiento de Social Incremental, Comscore reafirma su compromiso con la innovación en la medición digital. No es simplemente una cuestión de agregar números; sino también de agregar valor, comprensión y confianza a los ecosistemas digitales para todas las partes involucradas.
Hoy, las posibilidades en la estrategia digital a nivel internacional son vastas. Gracias a esta redefinición de la medición de audiencias, podemos comprender la navegación de todas las generaciones, incluyendo especialmente a las más jóvenes. Las empresas pueden ajustar sus enfoques según las preferencias regionales de los usuarios, garantizando así que cada inversión en marketing se utilice de manera efectiva. Este lanzamiento no se limita a ser una simple actualización de la herramienta, sino que representa una evolución indispensable frente a la creciente diversidad en el consumo de contenidos e interacción en múltiples plataformas.
A la vanguardia de la mediciónA medida que continuamos innovando, nuestro objetivo sigue siendo ofrecer una visión completa y precisa del panorama digital. Este destaca no solo el compromiso de Comscore con la precisión y la innovación, sino también nuestra dedicación a ayudar a nuestros socios a navegar por este cambiante mundo digital.
En Comscore, no sólo nos adaptamos al cambio, sino que también lo impulsamos. Diseñamos nuestras soluciones con una visión hacia el futuro, preparándonos para operar en un entorno cross-platform y a gran escala, siempre enfocados en proporcionar mediciones precisas y de calidad, alineadas con las consideraciones de privacidad.
Para obtener más información sobre cómo Social Incremental puede ayudar a su estrategia empresarial, póngase en contacto con nosotros.
Comscore Total Digital ofrece inteligencia digital completa en la web, dispositivos móviles y redes sociales con un interfaz intuitivo y siempre disponible.
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