En esta sesión Carlos de Zúñiga, MD Connect Media de Ipsos e Iván Marchant, VP de LATAM North Cone de Comscore nos mostraron la fusión del Estudio General de Medios (EGM) de Ipsos – con los datos Mobile y Desktop (Multiplataforma) de Comscore que ahora se ha mejorado para tener un sistema de medición cross media que permitirá conocer la audiencia conjunta de los medios off y online.
De las grandes ventajas en esta nueva herramienta será la capacidad de perfilar soportes digitales a través de la gran cantidad de variables del EGM, no sólo demográficos, sino estilos de vida, hábitos de consumo/compra, psicográficos, Niveles Socio Económicos, hábitos de exposición a otros medios, afinidad de compra para marcas, etc.