5 cosas que hemos aprendido sobre el Estudio de CTV en México

Tal vez no dimensionamos con esta primera versión del estudio el impacto de los hallazgos sobre la oferta y la demanda de este creciente fenómeno para todo el ecosistema digital. Y dado lo bien recibido que ha sido, este año tenemos la petición y responsabilidad de correr la segunda versión, para seguir generando tendencias y hallazgos que construyan confianza y transparencia al ecosistema vinculado con CTV, y a los que por primera vez están evaluando invertir en este medio.

Bajo este contexto, enlistaré los 5 hallazgos derivados del estudio con foco en México que, a mi parecer, han tenido mayor trascendencia dentro de los eventos y como parte de la retroalimentación de diferentes compañías vinculadas con esta tendencia, que nos han compartido sus comentarios.

1. CTV reúne ya una masa crítica que permite generar alcance considerable: Somos ya 35 millones de personas, es decir el 45% de internautas mexicanos que consumimos contenidos de CTV a través de una Smart TV, un streaming stick o una consola de videojuegos. Y de éstos, una tercera parte (33%) estaría dispuesto a recibir publicidad a cambio de contenido gratuito relevante. Por tanto, CTV ya es por sí solo un medio con buena penetración y apertura de su audiencia a ser alcanzados con publicidad.
2. CTV reúne las mejores cualidades de la Televisión Tradicional con las ventajas de segmentación y pauta digital: Y es que el tema de experiencia cuenta mucho. Prácticamente la mitad de los CTV watchers mexicanos cuenta con una TV con resolución 4K u 8K (49%), la cual no tiene más de un año de antigüedad (47%). Además, más del 80% cuenta con una TV de 42 o más pulgadas, lo que sin duda posiciona a CTV dentro del top de medios con mejor experiencia de consumo de contenido y de entrega de publicidad.
3. Momentum en CTV. La publicidad en CTV se percibe como menos intrusiva en comparación con TV tradicional, y por lo tanto, los usuarios de CTV están más abiertos y receptivos a recibir anuncios relevantes, especialmente las generaciones más jóvenes. Solo el 22% considera que los anuncios en CTV interrumpen su experiencia visual, en comparación con el 78% que opina lo mismo de la TV tradicional.
4. Somos maratoneros de películas y series: Y es que un 67% de la audiencia de CTV en México afirma que a menudo practica el denominado binge watching o maratoneo con contenidos de CTV, especialmente si son películas y series de acción y ciencia ficción. Siguiendo con los hábitos de consumo de CTV, los fines de semana son por mucho los días en los que más contenidos de CTV se consume. Sábado y domingo agrupan el 82% del consumo entre los mexicanos.
5. Series y películas originales, las más buscadas en CTV: Hay que considerar los motivadores de la audiencia para decidir, o bien pagar una suscripción, o acceder a títulos de CTV gratuito. Dentro de los más buscados por la audiencia mexicana están las series originales (90%), las películas originales (81%) y las películas que estuvieron en cines antes de estar en el catálogo de servicios de streaming (66%). Esta es una muy buena guía para las plataformas de pago o gratuitas, para enriquecer sus catálogos con contenidos que realmente sea relevante y capte uno de los elementos más valiosos de la audiencia: la atención, dentro de las múltiples opciones de contenidos a los que tenemos acceso en distintos medios.

Sin duda CTV en México y en Latinoamérica cada vez se posiciona más como un medio con buen alcance y con múltiples opciones para alcanzar de forma muy precisa a segmentos de audiencia específicos, que tienen buena apertura a cambiar su tiempo de exposición publicitaria por contenidos de calidad. Veremos cómo evoluciona este fenómeno y qué nuevos hallazgos arroja la versión 2 del estudio. ¡Les estaremos contando próximamente!