Il fenomeno globale TIK TOK, in tre mesi ha registrato in Italia una crescita esponenziale sia in termini di utenti unici che di tempo speso complessivo.
TIK TOK da Settembre a Novembre 2019 triplica la propria audience passando da 2,1 milioni di utenti unici a 6,4 milioni facendo segnare un incremento del +202% che rappresenta la più alta crescita nel panorama internet italiano (Popolazione On-Line maggiorenne).
Fonte: Comscore MMX Multiplatform, Top 10 Properties per Variazione % Utenti unici, Total Digital Population (Età: 18+), Utenti unici (Millioni) e Variazione %, Settembre 2019 vs Novembre 2019, Italia
La crescita si rileva su tutti i segmenti demografici e non coinvolge solo il target d’elezione dei più giovani, con la fascia d’età 25-34 che segna un incremento del 258%, e quella dei 35+ con un incremento del 201%.
Fonte: Comscore MMX Multiplatform, Tik Tok, Target Audience (Età: 18+, 15 -24, 25-34, 35+), Utenti unici (Millioni) e % Variazione, Settembre 2019 vs Novembre 2019, Italia
La performance è altrettanto marcata in termini di ingaggio misurato sul tempo speso degli utenti con una crescita del 75% che permette a TIK TOK di collocarsi in settima posizione nella TOP 10 properties Italiane per tempo speso subito dopo Netflix e a prima di player storici e consolidati come Microsoft e Verizon.
Fonte: Comscore MMX Multiplatform, Top 10 Properties per Tempo speso, Total Digital Population (Età: 18+), Milioni di ore mensili e Variazione %, Settembre 2019 vs Novembre 2019, Italia
“La repentina crescita di TIK TOK evidenzia il dinamismo di un mercato in cui fenomeni nuovi possono alterare equilibri e posizioni consolidate”. Afferma Fabrizio Angelini CEO di Sensemakers che rappresenta Comscore in esclusiva per l’Italia. “Sicuramente sta funzionando la differenziazione su formati brevi che combinano Video e Musica - due tra i principali driver di crescita del comparto – sostenuta dai grandi volumi di investimento nello sviluppo dell’applicazione”.