2024 State of Gaming Report
Il fenomeno globale TIK TOK, in tre mesi ha registrato in Italia una crescita esponenziale sia in termini di utenti unici che di tempo speso complessivo.
TIK TOK da Settembre a Novembre 2019 triplica la propria audience passando da 2,1 milioni di utenti unici a 6,4 milioni facendo segnare un incremento del +202% che rappresenta la più alta crescita nel panorama internet italiano (Popolazione On-Line maggiorenne).
Fonte: Comscore MMX Multiplatform, Top 10 Properties per Variazione % Utenti unici, Total Digital Population (Età: 18+), Utenti unici (Millioni) e Variazione %, Settembre 2019 vs Novembre 2019, Italia
La crescita si rileva su tutti i segmenti demografici e non coinvolge solo il target d’elezione dei più giovani, con la fascia d’età 25-34 che segna un incremento del 258%, e quella dei 35+ con un incremento del 201%.
Fonte: Comscore MMX Multiplatform, Tik Tok, Target Audience (Età: 18+, 15 -24, 25-34, 35+), Utenti unici (Millioni) e % Variazione, Settembre 2019 vs Novembre 2019, Italia
La performance è altrettanto marcata in termini di ingaggio misurato sul tempo speso degli utenti con una crescita del 75% che permette a TIK TOK di collocarsi in settima posizione nella TOP 10 properties Italiane per tempo speso subito dopo Netflix e a prima di player storici e consolidati come Microsoft e Verizon.
Fonte: Comscore MMX Multiplatform, Top 10 Properties per Tempo speso, Total Digital Population (Età: 18+), Milioni di ore mensili e Variazione %, Settembre 2019 vs Novembre 2019, Italia
“La repentina crescita di TIK TOK evidenzia il dinamismo di un mercato in cui fenomeni nuovi possono alterare equilibri e posizioni consolidate”. Afferma Fabrizio Angelini CEO di Sensemakers che rappresenta Comscore in esclusiva per l’Italia. “Sicuramente sta funzionando la differenziazione su formati brevi che combinano Video e Musica - due tra i principali driver di crescita del comparto – sostenuta dai grandi volumi di investimento nello sviluppo dell’applicazione”.