La industria de viajes online en Europa creció un 11% el año pasado
Madrid, España, 1 de Junio, 2011 - Comscore, Inc. (NASDAQ: SCOR), líder en la medición del mundo digital, presenta una visión general sobre el uso de internet en Europa, que muestra que en abril de 2011, hubo 365,3 millones de personas online, con una media de 24,2 horas por persona. Este estudio se basa en el panel de internautas de Comscore, que mide el uso de internet en 49 mercados europeos y que además proporciona informes individuales en 18 mercados. Entre estos 18 mercados, los Países Bajos obtuvieron la mayor participación con una media de 31,3 horas por persona, un 30% más que la media del colectivo europeo.
Información sobre el uso de internet de los europeos por país Clasificado por Total de Visitantes Únicos (000) Abril 2011 Audiencia Total Europea, Mayores de 15 años, Hogar y Trabajo* Fuente: Comscore MMX
Localización
Total de Visitantes Únicos (000)
Media de Horas por Visitante
Media de Páginas por Visitante
World-Wide
1.362,369
21,9
1.963
Europa
365.274
24,2
2.462
Alemania
49.860
21,7
2.389
Federación Rusa
47.853
22,3
2.355
Francia
42.300
24,9
2.364
Reino Unido
36.451
29,8
2.697
Italia
23.087
16,6
1.584
Turquía
22.834
29,3
3.121
España
21.384
23,8
2.177
Polonia
18.193
2.743
Países Bajos
11.958
31,3
3.105
Suecia
6.150
2.141
Bélgica
5.924
18,1
1.844
Austria
4.665
12,5
1.336
Suiza
4.656
17,5
1.713
Portugal
4.122
19,9
1.872
Dinamarca
3.644
18,4
1.903
Finlandia
3.342
2.167
Noruega
3.219
23,0
1.858
Irlanda
2.064
19,0
1.700
* Excluye acceso desde equipos públicos o equipos móviles.
España ocupa el séptimo lugar del ranking en cuanto a visitantes únicos, solamente por detrás de países con mayor población. Sin embargo, los españoles pasamos más horas que Alemania, Rusia o Italia en internet con una media de horas por visitante de 23,8 horas, cuatro décimas por debajo de la media europea (24,2). Por promedio de páginas por visitante, España ocupa el noveno puesto del ranking, situándose también ligeramente por debajo de la media europea
Top de Propiedades Web en Europa Google Sites encabezó el top europeo de propiedades web en abril, atrayendo a 329,8 millones de visitantes y alcanzando así al 90,3% del total de la audiencia europea en internet. Microsoft Sites se sitúa segundo con 269,3 millones de visitantes (73,7 % de cobertura), seguido por Facebook.com en tercer lugar con 236,9 millones de visitantes (64,9% de cobertura). Entre las primeras propiedades del mes de abril, VEVO obtuvo el mayor incremento (aumentando su audiencia un 3% respecto a marzo) seguida por Facebook.com, que sube un 1%.
Las redes sociales continuaron impulsando el consumo de los europeos, con casos como la red social rusa VKontakte que obtuvo la mayor media de consumo entre las 30 primeras propiedades con 494 minutos al mes por visitante en abril -o lo que es lo mismo, 8,2 horas en el sitio web, lo que representa un significativo aumento del 22% respecto al mes anterior. Russian Mail.ru Group se posiciona segundo con 293,9 minutos (4,9 horas), seguido de Facebook.com con una media de 283,6 minutos (4,7 horas).
A pesar de estos casos en Rusia, Facebook.com siguió liderando el ranking de páginas vistas en abril con 115.500 millones de páginas vistas (un 5% más que en marzo), lo que supone una cuota del 12,8% de todas las páginas vistas ese mes.
Top 30 Propiedades en Europa por Total de Visitantes Únicos (000) Abril 2011 Audiencia Total Europea, Mayores de 15 años, Hogar y Trabajo* Fuente: Comscore MMX
Propiedades
Total Páginas Vistas (MM)
Promedio de Minutos por Visitante
Total Internet: Audiencia Total
899.385
1.450,1
Google Sites
329.765
87.594
170,9
Microsoft Sites
269.278
24.291
177,7
Facebook.com
236.935
115.543
283,6
Wikimedia Foundation Sites
149.211
2.046
11,8
Yahoo! Sites
137.792
8.515
67,4
eBay
103.232
12.798
55,7
Amazon Sites
88.237
2.382
14,6
VEVO
70.930
664
11,3
Mail.ru Group
69.072
29.566
293,9
Apple Inc.
64.552
465
4,9
AOL, Inc.
63.100
1.567
27,2
Glam Media
60.224
854
10,4
Ask Network
54.385
563
4,5
Axel Springer AG
54.377
1.666
14,9
Yandex Sites
54.162
7.869
69,3
Viacom Digital
53.552
497
10,7
CBS Interactive
52.225
534
8,7
Dailymotion.com
51.981
699
11,0
The Mozilla Organization
51.492
304
6,6
VKontakte
46.735
31.652
494,9
WordPress
46.110
336
4,7
Adobe Sites
44.341
199
2,7
Orange Sites
40.400
4.406
NetShelter Technology Media
39.680
406
5,7
Deutsche Telekom
38.182
2.302
33,6
Technorati Media
37.771
223
3,6
BBC Sites
33.030
1.322
34,3
Schibsted (Anuntis-Infojobs-20minutos)
32.751
4.752
71,2
Twitter.com
30.829
585
14,2
Otto Gruppe
29.523
1.127
16,9
Tema del mes: crecimiento de la industria de viajes online en Europa Las páginas de viajes, que incluyen agencias de viajes online, sitios web de información sobre destinos y páginas de transporte y alojamiento, han obtenido una penetración del 44% de la audiencia de internet, lo que supone un aumento del 5%. Reino Unido continúa liderando los mercados europeos en la categoría de viajes con una penetración del 66,5%, 8 puntos por encima respecto al año pasado. Irlanda y España, también, muestran altas tasas de cobertura, 58,7% y 57,3% respectivamente. A pesar de que Rusia presenta actualmente la menor tasa de acceso a sitios web de viaje de los 18 mercados, con un 27,8%, experimentó el mayor crecimiento de visitantes únicos con un 41% respecto al pasado año.
Top 10 Mercados Europeos por Cobertura( %) de Propiedades de Viajes Abril 2011 Audiencia Total Europea, Mayores de 15 años, Hogar y Trabajo* Fuente: Comscore MMX
Países
% Cobertura
Diferencia vs. Año Anterior
66,5%
8%
58,7%
5%
57,3%
-5%
56,6%
-3%
56,0%
3%
50,9%
-2%
50,5%
12%
47,3%
-15%
47,2%
-8%
45,4%
Expedia Inc., la cual incluye TripAdvisor Sites, Expedia Sites, y Hotels.com Sites, atrajo la mayor cifra de visitantes únicos en abril de 2011 con 21,7 millones. Priceline.com Inc. le siguió con 16,4 millones de visitantes únicos, un 10% más respecto al año pasado – convirtiéndose en la tasa de crecimiento más alta de las páginas de viajes más importantes en Europa. Parte de la audiencia de Priceline se debió, en mayor medida, al sitio web de reservas de hoteles Booking.com, que captó 15,8 millones de visitantes únicos. Grupo SNCF (Sociedad del Ferrocarril Nacional de Francia) fue el tercer sitio web más visitado en abril con 9,3 millones de visitantes.
Top 10 Propiedades de Viaje en Europa por Total de Visitantes Únicos (000) Abril 2011 Audiencia Total Europea, Mayores de 15 años, Hogar y Trabajo* Fuente: Comscore MMX
% Diferencia vs. Año Anterior
Expedia Inc.
21.669
-4%
Priceline.com Incorporated
16.443
10%
Groupe SNCF
9.330
2%
TUI Group
8.587
Ryanair
7.509
-12%
TravelAdNetwork
7.302
7%
Deutsche Bahn
6.750
1%
Travelocity
6.148
-25%
Easyjet.com
6.124
4%
Thomas Cook Group PLC
5.356
Comscore hablará en el Emerce eTravel en Amsterdam El próximo 9 de junio de 2011, en el Emerce eTravel – el principal evento europeo del sector de viajes online, a celebrar en Amsterdam- Tsjerk Kooistra, vicepresidente de Comscore, proporcionará una visión de la situación actual de la industria de viajes online y explicará la importancia de la analítica web, de la gestión de campañas eficaces y de la medición de la participación del cliente para aquellas compañías de viajes que buscan capitalizar su crecimiento en esta industria.
Acerca de Comscore Comscore, Inc. (NASDAQ: SCOR) es líder global en medición del mundo digital y fuente de información de referencia para la inteligencia del marketing online.http://www.comscore.com/esl/
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