Le Secteur Européen du Voyage sur Internet Affiche une Croissance de 11% sur l’année passée
Londres, Royaume-Uni, 1 Juin 2011 - Comscore, Inc. (NASDAQ : SCOR), un des leaders mondiaux de la mesure d’audience d’Internet, a publié ce jour un aperçu de l’usage d’Internet en Europe, chiffrant à 365,3 millions le nombre d’internautes pour le mois d’avril 2011, et une moyenne de 24,2 heures passées en ligne par personne. Cette étude porte sur l’analyse de l’usage d’Internet des 49 marchés européens du panel Comscore regroupés sous l’agrégat « Europe » et parmi lesquels peuvent être fournis des rapports individuels pour 18 de ces marchés. Parmi ces 18 marchés, c’est aux Pays-Bas que le taux d’engagement (à savoir temps passé par internaute) est le plus fort avec 31,3 heures en ligne par personne, soit 30% de plus que la moyenne européenne.
Usage d’internet en Europe et par Pays classé en nombre total de visiteurs uniques (en milliers)Avril 2011 Audience Totale Européenne, 15 ans et +, Domicile et TravailSource : Comscore Audience Metrix
Pays/Régions
Nombre de visiteurs uniques (en milliers)
Durée moyenne par visiteur (en heures)
Nombre moyen de pages par visiteur
Monde
1.362.369
21,9
1.963
Europe
365.274
24,2
2.462
Allemagne
49.860
21,7
2.389
Russie
47.853
22,3
2.355
France
42.300
24,9
2.364
Royaume-Uni
36.451
29,8
2.697
Italie
23.087
16,6
1.584
Turquie
22.834
29,3
3.121
Espagne
21.384
23,8
2.177
Pologne
18.193
2.743
Pays-Bas
11.958
31,3
3.105
Suède
6.150
2.141
Belgique
5.924
18,1
1.844
Autriche
4.665
12,5
1.336
Suisse
4.656
17,5
1.713
Portugal
4.122
19,9
1.872
Danemark
3.644
18,4
1.903
Finlande
3.342
2.167
Norvège
3.219
23,0
1.858
Irlande
2.064
19,0
1.700
Le Top des Propriétés Web en Europe Avec 329,8 millions de visiteurs uniques et un taux de reach de 90,3% de l’audience Internet totale européenne, les sites de Google arrivent en première place du classement des propriétés Web en Europe au mois d’avril. Les sites de Microsoft occupent la seconde place avec 269,3 millions de visiteurs (soit un reach de 73,7%), suivis de Facebook.com à la troisième place avec 236,9 millions de visiteurs (soit un reach de 64,9%). Les plus fortes progressions constatées en avril parmi les propriétés Web ont été enregistrées par VEVO (+ 3%) et Facebook.com (+1%). Les réseaux sociaux continuent de favoriser l’engagement des internautes Européens. Le réseau social russe VKontakte obtient ainsi le plus fort taux d’engagement dans ce Top 30, avec des visiteurs passant en moyenne 494,9 minutes (soit 8,2 heures) sur le site durant le mois, soit une augmentation de 22% par rapport au mois précédent. Le groupe russe Mail.ru occupe la seconde place avec 293,3 minutes (soit 4,9 heures), suivi de Facebook.com avec en moyenne 283,6 minutes (soit 4,7 heures).
Bien que VKontakte soit en tête en termes d’engagement visiteur, Facebook.com enregistre le plus grand nombre de pages vues en avril avec un total de 115,5 milliards (+ 5%), soit 12,8% de l’ensemble des pages vues au cours de ce mois.
Top 30 des Propriétés en Europe, en Nombre de Visiteurs Uniques (en milliers)Avril 2011Audience Européenne Totale, 15 ans et +, Domicile et TravailSource : Comscore Audience Metrix
Propriétés
Nombre Total de Visiteurs Uniques (en milliers)
Total des Pages Vues (en millions)
Durée Moyenne par Visiteur (en minutes)
Total Audience Internet
899.385
1 450,1
Google Sites
329.765
87.594
170,9
Microsoft Sites
269.278
24.291
177,7
Facebook.com
236.935
115.543
283,6
Wikimedia Foundation Sites
149.211
2.046
11,8
Yahoo! Sites
137.792
8.515
67,4
eBay
103.232
12.798
55,7
Amazon Sites
88.237
2.382
14,6
VEVO
70.930
664
11,3
Mail.ru Group
69.072
29.566
293,9
Apple Inc.
64.552
465
4,9
AOL, Inc.
63.100
1.567
27,2
Glam Media
60.224
854
10,4
Ask Network
54.385
563
4,5
Axel Springer AG
54.377
1.666
14,9
Yandex Sites
54.162
7.869
69,3
Viacom Digital
53.552
497
10,7
CBS Interactive
52.225
534
8,7
Dailymotion.com
51.981
699
11,0
The Mozilla Organization
51.492
304
6,6
VKontakte
46.735
31.652
494,9
WordPress
46.110
336
4,7
Adobe Sites
44.341
199
2,7
Orange Sites
40.400
4.406
NetShelter Technology Media
39.680
406
5,7
Deutsche Telekom
38.182
2.302
33,6
Technorati Media
37.771
223
3,6
BBC Sites
33.030
1.322
34,3
Schibsted (Anuntis-Infojobs-20minutos)
32.751
4.752
71,2
Twitter.com
30.829
585
14,2
Otto Gruppe
29.523
1.127
16,9
Zoom sur la Croissance du Marché du Voyage en Ligne en Europe En avril 2011, le nombre d’européens ayant visité des sites de la catégorie Travel a augmenté de 11% par rapport à l’année passée. Les propriétés Travel qui comprennent les agences de voyage en ligne, les sites d’informations sur les destinations, les sites d’hébergement et de transport, ont un taux de pénétration de l’audience Internet européenne de 44%, soit 5 points de plus par rapport à l’an dernier. Avec 66,5% de taux de pénétration en croissance de 8 points par rapport à l’an dernier, le Royaume-Uni domine les marchés européens dans la catégorie Travel. L’Irlande et l’Espagne ont, elles aussi, un fort taux de pénétration avec respectivement 58,7% et 57,3%. Bien que la Russie, avec 27,8%, présente le taux de pénétration des propriétés Travel le plus faible des dix-huit marchés, c’est elle qui obtient la plus forte croissance des visiteurs uniques, avec + 41% par rapport à l’année dernière.
Top 10 du Marché Européen des Propriétés Travel, en pourcentage de ReachAvril 2011 Audience Totale Européenne, 15 ans et +, Domicile et TravailSource : Comscore Audience Metrix
Pays
% de Reach
Variation en Points , versus l’an passé
66,5%
8%
58,7%
5%
57,3%
-5%
56,6%
-3%
56,0%
3%
50,9%
-2%
50,5%
12%
47,3%
-15%
47,2%
-8%
45,4%
En avril 2011, Expedia Inc., qui comprend les sites TripAdvisor, Expedia et Hotels.com, a attiré le plus grand nombre de visiteurs uniques, avec un total de 21,7 millions. Priceline.com Inc. se classe second, avec 16,4 millions de visiteurs uniques, avec une augmentation – la plus importante du top des propriétés Travel en Europe – de 10% par rapport à l’année dernière. La forte audience de Priceline provient principalement du site de réservation d’hôtels Booking.com, lequel a attiré 15,8 millions de visiteurs. Le groupe SNCF arrive en troisième position avec 9,3 millions de visiteurs en avril.
Top 10 des Propriétés Travel en Europe, par Nombre de Visiteurs Uniques (en milliers)Avril 2011Total Audience Européenne, 15 ans et +, Domicile et TravailSource : Comscore Audience Metrix
Nombre de visiteurs unique (en milliers)
Variation en pourcentage par rapport à l’année dernière
Expedia Inc.
21.669
-4%
Priceline.com Incorporated
16.443
10%
Groupe SNCF
9.330
2%
TUI Group
8.587
Ryanair
7.509
-12%
TravelAdNetwork
7.302
7%
Deutsche Bahn
6.750
1%
Travelocity
6.148
-25%
Easyjet.com
6.124
4%
Thomas Cook Group PLC
5.356
Comscore sera Présent à l’événement Emerce eTravel aux Pays-Bas Tsjerk Kooistra, Vice Président chez Comscore, interviendra au Emerce eTravel à Amsterdam le jeudi 9 juin 2011. Monsieur Kooistra présentera un bilan du marché du voyage en ligne et expliquera l’importance du Web Analytics, d’une bonne gestion des campagnes et de la mesure de l’implication client pour les marketeurs du Travel soucieux de capitaliser sur la croissance du secteur. Si vous souhaitez assister à cette intervention ou prendre rendez-vous avec Monsieur Kooistra, contactez Hélène Azevedo à worldpress@comscore.com
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