El futuro de la medición cross-platform en un mundo sin cookies Alejandro Fosk EVP, International Comscore Comprender la totalidad de nuestra audiencia en todas las plataformas digitales es un enorme desafío. La desaparición de cookies de terceros y el aumento de las regulaciones de privacidad han añadido un reto adicional a las complejidades de la medición cross-platform. Hemos entrado en una era donde la fragmentación de los datos es la norma y la huella digital del consumidor se extiende a través de innumerables plataformas, dispositivos y contextos. El camino a seguir requiere no solo adaptarse a las nuevas tecnologías, sino también cumplir con las diversas regulaciones regionales de protección de datos, como el GDPR de Europa y la LGPD de Brasil. Estos cambios afectan la forma en que comprendemos y nos relacionamos con nuestras audiencias. La desaparición de cookies de terceros no es solo un obstáculo, sino una invitación a que nuestra industria evolucione. En Comscore, la privacidad del consumidor siempre ocupa un lugar central en nuestra manera de hacer negocios. Nuestros esfuerzos se centran en garantizar una medición, planificación y activación líder que tenga en cuenta la privacidad del usuario. La nueva , que es la evolución de nuestra Medición Digital Unificada (UDM), se basa en identificaciones de primera mano (First-Party IDs) en lugar de señales de terceros. Es importante aclarar que nuestra transición hacia una medición digital que preserva la privacidad no es simplemente una respuesta a las decisiones tomadas por otra empresa con respecto al funcionamiento de su navegador. Este cambio representa una evolución fundamental hacia métricas basadas en mejores principios, incluyendo, entre otros, el respeto por la privacidad del consumidor. Atravesando las barreras que se van presentando Estamos comprometidos a ofrecer soluciones pioneras que hagan que este entorno de datos fragmentado y que la medición de la compleja huella digital del consumidor actual sea accesible. Nuestro propósito es proporcionar una visión precisa y completa del panorama en el que operamos de forma ética e inteligente. Social Incremental, nuestra reciente iniciativa de medición de audiencias sociales dentro de nuestra emblemática interfaz MMX, ejemplifica nuestra respuesta a estas realidades digitales fragmentadas. Al ofrecer una visión deduplicada de las métricas de audiencia digital tradicional y las redes sociales, desmontando las complejidades del ecosistema digital actual de manera clara y efectiva. Bienvenido al futuro de los datos simplificados En Comscore, la medición cross-platform es nuestro enfoque principal. Priorizamos al consumidor en todos nuestros esfuerzos de medición, dejando que su comportamiento en el consumo de contenidos guíe la narrativa y las soluciones que aportamos a la industria. Nuestro objetivo es proporcionar tanto a la oferta como a la demanda publicitaria un punto de encuentro coherente y unificado que conecte a la audiencia con el contenido que consume en todas las plataformas. Para lograrlo, contamos con datos líderes en la industria, como paneles, redes sociales y asociaciones con las principales partes interesadas. Nuestra metodología, preparada para el futuro, garantiza una medición de audiencia sólida, incluso sin cookies. Comscore Total Digital ofrece una medición digital inteligente y completa a través de la web, dispositivos móviles y redes, con una interfaz intuitiva y siempre disponible, revolucionando el acceso a informes con datos de audiencias integrados. El compromiso de Comscore Nuestra dedicación en promover el avance en la medición digital es inquebrantable. En Comscore, nos mantenemos relevantes adaptándonos al cambio y también establecemos estándares. Impulsamos la industria y nos aseguramos de que todos cuenten con las herramientas necesarias para triunfar en el dinámico mercado digital en el que nos encontramos. En el mundo sin cookies de terceros, no somos solo observadores, somos pioneros en metodología y estamos listos para redefinir los límites de la medición cross-platform. Nuestra naturaleza es seguir innovando siempre con el objetivo de ofrecer mediciones precisas, de calidad y que protejan la privacidad del usuario. Para obtener más información, sobre cómo nuestra medición cross-platform puede impulsar su estrategia, póngase en contacto con nosotros.
Maximizando la estrategia digital con la cobertura incremental de las redes sociales Comscore redefine la medición de audiencias digitales con Social Incremental, desvelando el verdadero potencial de las audiencias. Alejandro Fosk EVP, International Comscore En el fragmentado entorno digital actual, alcanzar una medición completa de los medios de comunicación se ha vuelto cada vez más desafiante, pero al mismo tiempo, más crucial. La rápida evolución del consumo de medios digitales, especialmente a través de las plataformas sociales, demanda un cambio en la manera de medir el alcance y el engagement de los medios. El lanzamiento de Social Incremental de Comscore marca un avance significativo en el ecosistema, enfocándose en los desafíos y oportunidades únicas que presentan las métricas de redes sociales. Fue lanzado en Estados Unidos en octubre de 2023 y en marzo de 2024 se extendió a nueve mercados internacionales: Reino Unido, España, Canadá, Italia, India, Francia, Brasil, México y Argentina La incorporación de las audiencias de Social Incremental en nuestra emblemática interfaz, MMX, marca un avance innovador no solo desde la tecnología, sino también en estrategia e inteligencia de mercado. Ofreciendo una visión unificada de las métricas de audiencia en todas las plataformas - social, mobile y desktop, - lo que facilita una comprensión más completa y precisa del comportamiento del consumidor digital. Esta nueva capacidad es esencial para los publishers y las marcas que buscan evaluar exhaustivamente toda su audiencia digital. Las redes sociales están fuertemente integradas en la vida diaria en diversos países, como lo demuestran los datos de marzo 2024. En México y Reino Unido, por ejemplo, a través de las redes los anunciantes pueden alcanzar el 80.4% y el 87.5% de la población total digital, respectivamente. En otros países como Argentina, Brasil, India, Italia y España, la presencia de audiencias en plataformas sociales es aún más pronunciada, superando el 90%. Estos datos evidencian el esencial papel de las redes sociales en el panorama cross-platform.1. Solución: Cómo maximizar el alcance de la audiencia Históricamente, el entorno digital enfrentaba el desafío de métricas sobredimensionadas. Social Incremental aborda este desafío asegurando que las interacciones y visualizaciones de una misma persona no se cuenten más de una vez. Esta deduplicación no solo garantiza precisión, sino que también resulta vital para comprender el verdadero impacto de las campañas y estrategias en todos los niveles, particularmente en la etapa inicial del funnel de marketing, donde el reconocimiento de la marca y el alcance son indispensable. Comscore es un referente en este sentido, ya que permite a los profesionales del marketing utilizar un número de alcance deduplicado de calidad en su huella digital. Ampliando horizontes: Oportunidades y disponibilidad global Con el lanzamiento de Social Incremental, Comscore reafirma su compromiso con la innovación en la medición digital. No es simplemente una cuestión de agregar números; sino también de agregar valor, comprensión y confianza a los ecosistemas digitales para todas las partes involucradas. Hoy, las posibilidades en la estrategia digital a nivel internacional son vastas. Gracias a esta redefinición de la medición de audiencias, podemos comprender la navegación de todas las generaciones, incluyendo especialmente a las más jóvenes. Las empresas pueden ajustar sus enfoques según las preferencias regionales de los usuarios, garantizando así que cada inversión en marketing se utilice de manera efectiva. Este lanzamiento no se limita a ser una simple actualización de la herramienta, sino que representa una evolución indispensable frente a la creciente diversidad en el consumo de contenidos e interacción en múltiples plataformas. A la vanguardia de la medición A medida que continuamos innovando, nuestro objetivo sigue siendo ofrecer una visión completa y precisa del panorama digital. Este destaca no solo el compromiso de Comscore con la precisión y la innovación, sino también nuestra dedicación a ayudar a nuestros socios a navegar por este cambiante mundo digital. En Comscore, no sólo nos adaptamos al cambio, sino que también lo impulsamos. Diseñamos nuestras soluciones con una visión hacia el futuro, preparándonos para operar en un entorno cross-platform y a gran escala, siempre enfocados en proporcionar mediciones precisas y de calidad, alineadas con las consideraciones de privacidad. Para obtener más información sobre cómo Social Incremental puede ayudar a su estrategia empresarial, póngase en contacto con nosotros. 1 Fuente: Comscore MMX Multi-plataforma, Desktop & Mobile, total audiencia, Social Media, marzo 2024, países: Argentina, Brasil, España, India, Italia, México, y Reino Unido.