Facebook É o Veículo que Publicou Mais Anúncios em Dezembro e Netshoes, o Maior Anunciante
São Paulo, 8 de fevereiro, 2012 – Comscore, Inc. (NASDAQ: SCOR), líder em medições do mundo digital, anunciou hoje o lançamento no Brasil do Comscore Ad Metrix. O inovador serviço oferece a anunciantes, agências e publishers informações detalhadas sobre onde os anúncios aparecem online, a composição demográfica do público alcançado, além das métricas tradicionais de publicidade, como alcance/frequência e audiência bruta. Em dezembro de 2011, 62,9 bilhões de impressões foram visualizadas online no Brasil, alcançando 50,8 milhões de usuários da internet. O estudou revelou que o Facebook foi o veículo que publicou mais anúncios no mês, com 17,4% do total de impressões, enquanto a Netshoes foi o maior anunciante, com 2,5 bilhões de impressões.
“Com o usuário típico de internet no Brasil exposto a mais de 1200 anúncios online por mês, o mercado da publicidade online nunca esteve tão aquecido, nem ofereceu melhores oportunidades de marketing para anunciantes, agências e publishers”, disse Alex Banks, diretor da Comscore no Brasil. “O Comscore Ad Metrix traz ao mercado brasileiro uma ferramenta de inteligência competitiva extremamente necessária, que fornece informações fundamentais para otimizar as estratégias de publicidade digital e entender melhor sua performance em relação à concorrência”.
O comscore Ad Metrix oferece a anunciantes e agências insights que podem ser utilizados para otimizar campanhas publicitárias, ao mesmo tempo que fornece uma importante e isenta validação aos publishers, auxiliando na venda de anúncios.
Entre os recursos do produto, destacam-se:
Anúncios Online: Top 10 Publishers
O Facebook foi o veículo que publicou mais anúncios no Brasil em dezembro, com 11 bilhões de impressões (17,4% de participação no mercado) que alcançaram 33,1 milhões de pessoas online. A Globo ficou em segundo lugar, exibindo quase 8,9 bilhões de anúncios (14,1% de participação), seguida pelo UOL, com 7,7 bilhões de anúncios (12,2% de participação), e o Terra – Telefonica com 7,2 bilhões de impressões (11,4% de participação).
Anúncios Online: Top 10 Publishers* no BrasilAudiência Total no Brasil – Visitantes com 6+ anos, Acesso de Casa ou do TrabalhoDezembro 2011Fonte: Comscore Ad Metrix
Publisher
Total de Impressões (MM)
Participação no Total de Anúncios
Visitantes Únicos Expostos (000)
Audiência Total
62.900
100,0%
50.825
Facebook
10.951
17,4%
33.078
Globo
8.852
14,1%
37.782
UOL
7.703
12,2%
41.828
Terra - Telefonica
7.173
11,4%
42.570
Google Sites
6.456
10,3%
43.813
Microsoft Sites
6.437
10,2%
44.501
iG Sites
2.709
4,3%
29.408
Yahoo! Sites
665
1,1%
20.735
Radio e Televisao Record SA
344
0,5%
8.175
Grupo Abril
226
0,4%
11.352
*Reflete apenas anúncios (não considera vídeos ou buscas), e exclui anúncios próprios e pequenos (<2.500 pixels)** Exclui tráfego originado em computadores públicos, como em Internet cafés, ou acesso em celulares ou PDAs.
Anúncios Online: Top 10 Anunciantes
O ranking dos Top 10 Anunciantes em anúncios online inclui marcas de várias categorias diferentes. A empresa brasileira de comércio eletrônico Netshoes ficou em primeiro lugar entre os anunciantes em dezembro, com 2,5 bilhões de impressões (3,9% de participação no mercado) que alcançaram 38,4 milhões de pessoas. A Dafiti vem a seguir, com 1,5 bilhão de impressões (2,4% de participação), enquanto o Grupo Telefonica teve 895,2 milhões de impressões (1,4% de participação), sendo que sua marca Vivo responde por 87% do total de impressões do anunciante.
Anúncios Online: Top 10 Anunciantes* no BrasilAudiência Total no Brasil – Visitantes com 6+ anos, Acesso de Casa ou do TrabalhoDezembro 2011Fonte: Comscore Ad Metrix
Anunciante
Total de Impressões (000)
62.899.974
Netshoes.com.br
2.462.945
3,9%
38.388
Dafiti.com.br
1.514.762
2,4%
37.290
Grupo Telefonica
895.231
1,4%
33.604
Microsoft Corporation
845.326
1,3%
35.284
Itaú Unibanco Holding S.A.
574.311
0,9%
18.227
NetMovies Entretenimento S.A.
537.591
26.226
Hotel Urbano Serviços Digitais S.A.
518.416
0,8%
27.526
B2W Inc.
498.012
32.925
OLX Inc.
484.853
29.953
Netflix, Inc.
484.138
29.205
Social Ads
Um componente fundamental no Comscore Ad Metrix é a visibilidade que o produto propicia do crescente mercado dos social ads – anúncios publicados em redes sociais ou vinculados a elas. Anúncios Socially Published (SP) se referem a qualquer anúncio de uma marca publicado em sites de redes sociais, como Facebook ou Orkut. Os anúncios Socially Enabled (SE) são anúncios padrão do IAB que incluem um link para o Facebook ou outros sites de redes sociais. Cada vez mais as marcas estão usando essas chamadas para as mídias sociais nos anúncios como forma de aumentar sua presença no segmento.
No caso da Unilever, 4,9% do total de impressões da marca continham links para redes sociais (SE) em dezembro de 2011, enquanto 21,9% das impressões foram publicadas em redes sociais (SP).
Para mais informações sobre o Comscore Ad Metrix no Brasil, escreva para atendimento@comscore.com ou ligue 011-3938-2787.
Sobre a Comscore
A Comscore, Inc. (NASDAQ: SCOR) é líder mundial em mensuração do mundo digital e fonte preferencial de inteligência digital para marketing e negócios. Para mais informações, visite: www.comscore.com/companyinfo.
Contact:Sarah RadwanickDirector, Regional Product MarketingComscore, Inc. +44 (0) 20 7099 1784worldpress@comscore.com