Novos recursos permitem um melhor planejamento de mídia para campanhas mobile e multiplataforma.
São Paulo, Brasil, 24 de outubro, 2016 – A Comscore (NASDAQ: SCOR) anunciou hoje várias novas melhorias para as suas soluções Mobile Metrix e MMX Multi-Platform no Brasil, incluindo o lançamento dos relatórios Reach/Frequency, Audience Duplication e Cross-Visiting. Esses novos recursos permitem que os anunciantes e suas agências construam campanhas mobile e multiplataforma mais inteligentes, eficientes e eficazes. Além disso, publishers terão acesso a informações valiosas sobre como as suas audiências visitam outros sites e aplicativos, oferecendo inteligência competitiva sobre o comportamento do consumidor em um cenário multiplataforma.
Além disso, avaliamos que quase metade da população utiliza dispositivos móveis e desktop, ou seja, o comportamento multiplataforma continua a crescer ", disse Luciana Burger, Managing Director da Comscore Brasil. "Estes são avanços extremamente importantes para os anunciantes e suas agências que estão tentando encontrar as melhores maneiras de atingir seu público-alvo nesse cenário tão dinâmico. O lançamento destes novos recursos em Mobile Metrix e MMX Multi-Platform dará aos nossos clientes os dados que eles precisam para tomar decisões mais bem embasadas enquanto planejam, compram e vendem mídia em todas as plataformas. "
Uma outra análise mostra como os dispositivos móveis tornaram-se importantes aos brasileiros. Durante o mês de agosto de 2016, 24% da população online se conectou usando exclusivamente dispositivos móveis, enquanto 45% eram usuários multiplataforma, acessando a internet através de dispositivos móveis e desktops.
Além disso, mobile responde por quase 3 em cada 4 minutos gastos online no Brasil. Avaliando mais profundamente, conclui-se que usuários mais jovens têm uma propensão ainda mais forte a aderirem ao mobile, especialmente os entre 25-34 anos que representam a maior proporção de uso exclusivamente mobile entre todas as faixas etárias.
Uso Multiplataforma e Mobile no Brasil Agosto2016 Total Brasil – Idade 6+, Home and Work
Fonte: Comscore MMX Multi-Platform
% Mobile Only Users
% Multi-Platform Users
Mobile Share of Total Time Spent
Audiência Total
24%
45%
71%
Pessoas: 15-24
25%
49%
72%
Pessoas: 25-34
36%
54%
77%
Pessoas: 35-44
70%
Pessoas: 45-54
56%
Pessoas: 55+
21%
39%
57%
"Estamos indo em direção a predominância do multiplataforma", continuou Luciana. "Isso ressalta por que uma compreensão clara das audiências e do cross-visiting, sem duplicações, é fundamental para reduzir o desperdício, melhorar o desempenho da campanha e, em particular para os publishers, para avaliar precisamente os concorrentes atuais e potenciais em todas as plataformas.”
Para saber mais sobre esses novos recursos do Mobile Metrix e MMX Multi-Platform ou para solicitar uma demonstração do produto, entre em contato conosco. Leia nossos últimos insights sobre planejamento de mídia em um mundo mobile e multiplataforma no nosso blog.
Sobre a Comscore
Comscore (NASDAQ: SCOR) é a empresa de medição cross-platform que avalia de forma precisa os comportamentos das audiências, marcas e consumidores em todos os âmbitos. A Comscore finalizou a fusão com a Rentrak Corporation em janeiro de 2016 a fim de criar um novo modelo para um mundo dinâmico e cross-platform. Por estar baseada na precisão e inovação, o impacto inigualável dos nossos dados combina inteligência proprietária em digital, TV e cinema com uma grande quantidade de informações demográficas, com o objetivo de quantificar o comportamento dos consumidores em telas múltiplas em escala massiva. Esse enfoque possibilita que companhias de mídia possam monetizar suas audiências totisl e permite que especialistas de marketing alcancem estas audiências de maneira mais eficaz. Com mais de 3.200 clientes e um impacto global em mais de 75 países, a Comscore está oferecendo o futuro da medição. Para mais informações sobre a Comscore, por favor visite comscore.com
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