Comscore UDM 2.0
Liderando com nossa Medição Digital Unificada (UDM) 2.0
Com os IDs de terceiros se tornando obsoletos, o cenário digital está evoluindo e a medição de audiência também deve evoluir.
A Comscore apresenta a Medição Digital Unificada 2.0, a próxima geração da nossa Medição Digital Unificada (UDM), que será potencializada por uma nova metodologia aprimorada que utiliza first-party IDs de publishers no lugar de sinais de third-party. Esta melhoria em nosso pacote MyMetrix garantirá que publishers, agências e anunciantes possam continuar a medir e gerar relatórios sobre audiências com a mesma granularidade e precisão que esperam da Comscore.
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Pedimos que você atualize suas tags de página da Web e de streaming de vídeo existentes para garantir que possamos fornecer a você uma visualização beta privada antes do lançamento.
Temos um time dedicado para apoiá-lo em cada etapa dessa transição. Aproveitaremos este portal para todos os recursos da UDM 2.0 para que você possa começar agora e entraremos em contato em breve para fornecer suporte adicional.
Na Comscore, nosso objetivo é unificar e modernizar a medição para um mundo multitelas. A mudança para UDM 2.0 é um passo necessário para preservar a fidelidade e avançar na medição de audiência.
Incluímos recursos introdutórios e uma visão geral de nossa Metodologia Digital Unificada 2.0 que impulsionará nosso conjunto de produtos MMX.
Preparação para o UDM 2.0: Suas Opções de First-Party Data
Observação importante: esta alteração não será refletida nos seus relatórios de medição atuais, mas, em vez disso, você entrará em uma visualização BETA privada para ver os impactos da coleta e do processamento de dados.
Para começar, consulte estes guias atualizados de implementação de tags:
- Tag de página da web para desktop/móvel ( guia de tags de página da web)
- Tag de vídeo da web para desktop/móvel ( guia de tags de Javascript e streaming)
- SDKs de aplicativos móveis para iOS/Android (guias de tags para iOS e Android)
Oferecemos aos publishers duas maneiras de transmitir first-party data
1. Atualize tags para incluir novos parâmetros
- IDs First-Party - por exemplo, e-mails com hash, IDs de visitantes com hash, IDs de assinantes com hash
- IDs específicos de publishers terceirizados, por exemplo, UID 2.0, LiveRamp ATS, ID5
- Dados demográficos do usuário (opcional)
2. Ativação de cookies First-party em tags Comscore existentes
- Nossos guias abrangentes de tag detalham como definir “enableFirstPartyCookie” como “true”
- Você deve certificar-se de que, além de atualizar a tag, também trabalhe com sua equipe de privacidade para atualizar os avisos de privacidade conforme necessário
Saiba mais sobre a UDM 2.0 com os especialistas
Assista à nossa série de vídeos educativos sobre a Medição Digital Unificada 2.0, liderada por Kelly Barret, Sênior Vice Presidente de gerenciamento de produtos.