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En el webinar anual de Comscore “El Estado de Social Media”, realizado el 8 de agosto de 2024, se revelaron las tendencias emergentes en redes sociales que están redefiniendo los hábitos de consumo y la dinámica de las audiencias digitales en Latinoamérica.
Las redes sociales logran una penetración notable, con más del 80% de los usuarios digitales en la región interactuando con ellas regularmente1. Esta omnipresencia convierte a las redes sociales en un componente esencial del día a día. Para las marcas, esto representa una oportunidad estratégica para conectar con su audiencia en plataformas que ya forman parte integral de su vida cotidiana.
Autenticidad e Influencers: Claves para el Éxito
La autenticidad es esencial en el contenido de redes sociales, especialmente en la publicidad. Los influencers, que representan el 43% de las interacciones en Latinoamérica, son expertos en crear contenido que parece nativo y en formar comunidades basadas en los códigos actuales2.
Para maximizar su impacto, las marcas deben dominar la colaboración con influencers y enfocarse en crear contenido valioso para los usuarios. Los influencers son fundamentales en las estrategias de contenido, ya que facilitan una conexión auténtica entre las marcas y sus audiencias.
Auge del Consumo de Video
El consumo de video continúa creciendo de manera exponencial. En 2023, el contenido de video publicado por marcas, publishers e influencers aumentó un 8,4%, alcanzando los 63 mil millones de publicaciones en plataformas como Facebook, Instagram, TikTok, YouTube y Twitch3.
Una de las principales conclusiones de la presentación destaca que plataformas como Twitch y YouTube están experimentando un notable crecimiento en el último tiempo. En Twitch, los espectadores aumentaron en dos dígitos: +35% en Brasil, +19% en Argentina y +12% en México4.
YouTube también se destaca, con un alcance superior al 74% en LATAM. Además, el consumo de video a través de dispositivos de Connected TV como Smart TVs y dispositivos de streaming está en auge, representando aproximadamente el 60% del tiempo de visualización en Brasil, cerca del 50% en Argentina y casi el 40% en México.
A la vanguardia de la medición digital
Comprender el consumo multiplataforma y desduplicar el alcance de audiencia a través de desktop, móvil y redes sociales es clave en un ecosistema digital fragmentado. Esta capacidad permite obtener una visión clara y precisa del público que interactúa con el contenido digital. Comscore ha demostrado cómo el contenido en redes sociales puede expandir significativamente el alcance de la audiencia, y ofrece una medición completa y cross-platform.
Las redes sociales se están consolidando como un canal clave para amplificar y crear contenido en el panorama digital. Para las marcas, es fundamental integrar las redes sociales en sus estrategias digitales para obtener una visión completa del ecosistema y aprovechar al máximo las oportunidades que ofrece este entorno dinámico.
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