O anúncio do Google não significa um retorno a janeiro de 2020, quando o gigante da mídia apresentou, pela primeira vez, o plano de eliminação progressiva dos cookies de terceiros no prazo de dois anos, afinal houve muitas mudanças nos últimos quatro anos. Independentemente da orientação do Google, as necessidades fundamentais dos profissionais de marketing e dos publishers permanecem praticamente as mesmas, ou seja, estar atento às necessidades das suas audiências e atender às expectativas dos consumidores.

Se os últimos anos nos ensinaram algo, é que a tendência do mercado está acelerando em direção ao aumento do controle e proteção à privacidade do consumidor. Essa tendência já se mostrou presente mesmo antes que o Chrome descontinuasse os cookies de terceiros, e devemos esperar que continue, independentemente do que o Google faça.

O trabalho realizado nos últimos cinco anos para se preparar para um futuro sem cookies continuará sendo vital. Nós já estamos operando em uma realidade omnichannel na qual muitos dos principais canais, como a TV conectada, os dispositivos móveis e as redes sociais são, inerentemente, cookieless.

Os anunciantes têm se adaptado a um cenário cross-media mais complexo, onde múltiplos identificadores , requisitos de consentimento e privacidade regem o investimento em mídia, e a permanência de cookies tem pouca representatividade para modificar esta já antiga tendência. Os fundamentos de alcance, frequência e desempenho incremental continuam sendo a base da otimização. Isto significa que a procura de soluções de medição omnichannel e de publicidade sem identificadores é mais urgente do que nunca, hoje e em um futuro previsível.

Soluções voltadas para a privacidade

Um dos objetivos da metodologia de medição de audiências digitais da Comscore é o foco na privacidade do consumidor. O cenário de mídia evoluiu e continuará a evoluir - e ter o consentimento do consumidor como prioridade, não é uma tendência específica do Chrome ou de quaisquer configurações de outros navegadores. Ou seja, a interrupção da descontinuidade dos cookies de terceiros nada interfere no lançamento do UDM 2.0, a metodologia sem cookies da Comscore.

Os publishers devem continuar a se engajar conosco nos testes e na implementação dos 30.000 domínios aos quais oferecemos suporte. A Comscore continua a inovar e a evoluir se preparando para o futuro com o UDM 2.0 no centro dos nossos esforços digitais.

Estamos aqui para ajudar publishers, anunciantes e agências na transição contínua para um mundo voltado para a privacidade, da forma que lhes for mais conveniente, seja através de website ou de tags, de streaming de vídeo, de SDKs de apps, ou por meio de compartilhamento de dados entre servidores. Trabalhamos com os nossos clientes sobre o local onde os seus dados “residem” para garantir relatórios precisos e robustos.

Monetizando em um cenário multi-ID

Como a maior parte do inventário programático já não possui um identificador de usuário, o impacto da descontinuação do uso dos cookies de terceiros para os anunciantes aumentará os opt-outs dos consumidores. Com ou sem uma ordem, da descontinuação de cookies vinda do Google, os anunciantes, por exemplo, precisarão adotar táticas sem ID para alavancar seus resultados de negócios. Os publishers ainda precisam de um parceiro para modernizar suas ofertas para o cenário omnichannel e multi-ID, como as audiências preditivas sem ID do Proximic e a segmentação contextual proporcionam.

As regulamentações de privacidade vieram para ficar, e a fiscalização continuará, especialmente em áreas sensíveis como a saúde e a publicidade com restrições de idade. A inovação da indústria para atender as necessidades do atual cenário de privacidade exige abordagens centradas na privacidade para alcançar as audiências.

Investimento no setor digital

No curto prazo, os anunciantes que adotam estratégias de receitas baseadas em cookies online não ajustarão seus investimentos, mesmo com a descontinuação dos cookies no horizonte. O gasto ininterrupto em campanhas omnichannel significa que eles querem provar que a exposição dos seus anúncios é incremental e que o alcance total é obtido. Este objetivo é precisamente o que nossa principal solução omnichannel, por enquanto, disponível nos Estados Unidos - Comscore Campaign Ratings (CCR), oferece.

As nossas soluções continuam a ser cruciais para medir e ativar os meios de comunicação em vários canais. O anúncio do Google reforça a importância da nossa abordagem no alcance e à medição cross-platform, que é orientada para a privacidade.

A Comscore é o provedor de medição certo no momento certo, que oferece oportunidades de liderança para anunciantes, agências e publishers, as quais respondem às mudanças na indústria, no comportamento do consumidor e nas condições regulatórias, que permanecerão seja com ou sem os cookies.

Para saber mais sobre como a Comscore pode apoiar seu negócio diante da evolução das normas de privacidade, entre em contato conosco aqui.